Com o Facebook quase "cheio" para anúncios, empresa abre o Messenger para publicidade

O Facebook diz que todos os anunciantes podem comprar anúncios dentro do Messenger

 

Você pode começar a ver esses anúncios antes do fim do mês.

 

O Facebook está expandindo a lista de comerciantes que podem comprar anúncios dentro do Messenger, o aplicativo de mensagens autônomo da empresa.

 

Facebook

O Facebook começou a colocar anúncios dentro das caixas de entrada do Messenger dos usuários em janeiro. Isso foi apenas um teste, porém, e limitou-se a um pequeno grupo de usuários na Austrália e na Tailândia, então há uma boa chance de você não os ver.

 

Agora, o Facebook diz que qualquer anunciante do mundo pode comprar anúncios no Messenger e alguns usuários (embora nem todos) começarão a vê-los na caixa de entrada do aplicativo nas próximas semanas.

 

Os anúncios de Messenger aparecem de forma semelhante aos tipos de anúncios de resposta direta que os usuários já veem no News Feed. Eles também usam a mesma segmentação - o que significa que a empresa não usa as mensagens privadas das pessoas para direcioná-las com publicidade, disse Ted Helwick, gerente de produto do Facebook que trabalha em anúncios do Messenger.

 

Ainda assim, a caixa de entrada de mensagens privadas de uma pessoa pode se sentir mais íntima do que uma alimentação cheia de artigos de notícias ou publicações de celebridades. Quando o Facebook começou a testar os anúncios de News Feed em janeiro, eles reconheceram que essa invasão potencial de privacidade era uma preocupação.

 

"Originalmente, as pessoas também não eram muito grandes crentes nos anúncios da News Feed, porque também se sentia muito privado", Stan Chudnovsky, chefe de produtos do Messenger, disse a Recode na época. "Estamos preocupados com [isso], mas também estamos testando coisas mesmo quando estamos preocupados com elas".

 

Os testes foram bem o suficiente para que o Facebook aparentemente esteja pronto para trazer esses anúncios mainstream. No mês passado, o chefe de Chudnovsky e Messenger, David Marcus, estiveram na conferência de publicidade Cannes Lions na França para educar os anunciantes sobre os anúncios no aplicativo.

 

RELACIONADOS

 

Transcrição completa: Facebook Messenger cabeça David Marcus no Recode Decode

 

Parte da motivação do Facebook é que a empresa está ficando sem lugares para colocar anúncios no seu aplicativo Facebook emblemático, por isso está procurando um inventário de anúncios alternativos para manter seu crescimento constante. O Messenger tem 1,2 bilhões de usuários mensais em todo o mundo, então colocar anúncios dentro do aplicativo tem potencial para fornecer algumas receitas legítimas.

 

O Facebook lançará a opção de compra de anúncios para o Messenger para todos os anunciantes no próximo mês, e começará a entregar esses anúncios aos usuários "mais tarde no mês", de acordo com uma postagem no blog .

 

Fonte: RECODE