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Do Facebook para Finstagram, os adolescentes têm razões distintas para usar cada aplicativo social Os comerciantes podem ser rápidos em assumir que os adolescentes têm curtos períodos de atenção, mas isso não é necessariamente o caso. Em vez disso, os ...

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Os adolescentes estão se afastando do Facebook

Publicado por: Redação
17/09/2017 14:54:41

Do Facebook para "Finstagram", os adolescentes têm razões distintas para usar cada aplicativo social


Os comerciantes podem ser rápidos em assumir que os adolescentes têm curtos períodos de atenção, mas isso não é necessariamente o caso. Em vez disso, os adolescentes podem avaliar rapidamente se um aplicativo ou uma plataforma social tem um poder de permanência e eles se recusam a perder tempo em algo que não durará. Jane Buckingham, fundadora da empresa de pesquisa Trendera, falou com a Maria Minsker do eMarketer sobre por que os adolescentes estão perdendo interesse pelo Facebook e porque os aplicativos de mensagens individuais são cada vez mais populares com eles.

 

eMarketer: os adultos costumam dizer que os adolescentes têm curtos períodos de atenção e esquecem-se de aplicativos e redes sociais rapidamente. Isso é uma avaliação precisa?

 

Jane Buckingham: Não é que eles tenham déficits de atenção, é que eles são discriminantes de atenção. Eles decidem rapidamente o que eles querem prestar atenção, e uma vez que eles fazem, eles vão dedicar toda a sua atenção. Eles mostram o tempo todo, por exemplo. Eles escolhem o que mergulhar, e geralmente podem decidir em 3 segundos se eles estão interessados ou não.

 

"Os adolescentes preferem o Snap devido à sua natureza visual e à sua capacidade de mensagens individuais".
eMarketer: os adolescentes estão se afastando do Facebook?

 

Buckingham: eles ainda estão usando o Facebook, mas não é a plataforma legal mais, e não é a plataforma deles. O Facebook é um lugar para alcançar todos e ter acesso a um amplo grupo de pessoas com as quais eles não podem conversar regularmente. Enquanto isso, Snap é onde eles constantemente falam com pessoas que mais importam. Os adolescentes preferem o Snap devido à sua natureza visual e à sua capacidade de mensagens individuais.

 

eMarketer: e o Instagram?

 

Buckingham: Instagram representa o rosto que os adolescentes querem apresentar ao mundo, mesmo que não seja necessariamente o rosto real. "Finstagram", que é o que os adolescentes chamam de sua conta Instagram separada e mais privada, é outra história. No Instagram, eles só publicarão belas imagens que mostram que eles vivem uma vida incrível. Seu Finstagram é apenas para eles e para seus amigos mais próximos. É aí que eles colocam fotos bobas de si mesmos. Eles sentem menos pressão para serem perfeitos com um Finstagram.

 

eMarketer: houve um aumento recente no uso do WhatsApp também entre os adolescentes. O que poderia estar por trás disso?

 

Buckingham: Tem uma presença internacional tão forte, por isso não é surpreendente que ela venha para os EUA eventualmente. É outro aplicativo para comunicação pessoa a pessoa. Além disso, os pais ainda não descobriram isso, então é mais privado. É grátis, enquanto o texto não é, e é uma maneira de se comunicar com amigos que não estão no Snap.

 

"[WhatsApp é] outro aplicativo para comunicação pessoa a pessoa. Além disso, os pais ainda não descobriram isso, então é mais privado ".


eMarketer: os pais podem não estar no WhatsApp, mas estão no Facebook. Essa é a razão pela qual os adolescentes não acham isso "legal" mais?

 

Buckingham: Definitivamente. Simplesmente não tem o "crédito legal" que a Snap faz. Costumava ser que as crianças não aguardassem a volta 13 para que pudessem abrir uma conta no Facebook, mas isso não é mais o caso. Eles ainda estão usando isso porque a escola e os grupos de atividades estão lá, mas o nível de excitação é diferente.

 

eMarketer: Existem redes sociais de menor escala ou aplicativos de mensagens que estão crescendo rapidamente entre os adolescentes?

 

Buckingham: Sarahah é um, mas ainda é cedo. Ele permite aos usuários deixar comentários anônimos nas postagens do Instagram. Não está claro se ele vai ficar porque é anônimo, mas está borbulhando recentemente. Tornou-se grande porque forneceu algo que ninguém mais estava fornecendo, o que é sempre o desafio para aplicativos que se aproximam.

 


Fonte:
https://www.emarketer.com/Article/Facebook-Finstagram-Teens-Have-Distinct-Reasons-Using-Each-Social-App/1016440?ecid=NL1009 

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