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Por Tim Ware, vice-presidente de televisão avançada da Telaria   A TV conectada está aqui - a natureza onipresente das TVs com acesso à internet encorajou os americanos a adotar rapidamente essa experiên...

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TV Online - publicidade é crítica, mas o conteúdo ainda é rei

Publicado por: Redação
30/05/2018 12:49:05
Courtesy VideoInk
Courtesy VideoInk

Por Tim Ware, vice-presidente de televisão avançada da Telaria

 

A TV conectada está aqui - a natureza onipresente das TVs com acesso à internet encorajou os americanos a adotar rapidamente essa experiência de espectador "o melhor da web encontra o melhor da televisão"O Netflix foi o programador de vídeo sob demanda (SVOD) mais notável para impulsionar o consumo inicial, convertendo seus negócios de locação de DVDs em uma dinastia de streaming de vídeo. No entanto, a televisão apoiada por publicidade tem a oportunidade de se reinventar e o trabalho já está em andamento entre os primeiros participantes. Na verdade, o Hulu , o Roku , as 4 grandes redes, os canais a cabo afiliados, os MVPDs e os grupos de emissoras de TV estão desenvolvendo pesadamente seus recursos de televisão por protocolo de internet (IPTV) para oferecer recursos mais avançados.

 

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O objetivo principal: capitalizar a interrupção e, ao mesmo tempo, aumentar sua participação nos gastos com publicidade na TV, esse pote de ouro de US $ 70 bilhões que as empresas de mídia emergentes estão buscando nas últimas duas décadas. A boa notícia é que os ventos estão soprando na direção certa para aqueles preparados para o CTV.

 

O conteúdo do CTV suportado por anúncios está aumentando

 

Acreditamos que o sucesso futuro da CTV se baseia no fato de que ela será amplamente suportada por vídeo sob demanda (AVOD), em oposição a SVOD. Com os consumidores que enfrentam fadiga por assinatura e fornecedores de conteúdo de vídeo premium que precisam de uma maneira eficaz de monetizar seu conteúdo, a publicidade será parte integrante do crescimento da CTV. Com um modelo baseado em anúncios, haverá uma troca de valores ideal entre espectadores, anunciantes e marcas que poderão usar dados para aumentar a eficácia do anúncio.

 

Dito isso, os formatos de publicidade e os anúncios comerciais no CTV podem e serão diferentes dos formatos de anúncios tradicionais da TV tradicional. Por um lado, haverá menos tempo alocado para anúncios. A redução de cargas de anúncio já está acontecendo para formatos lineares legados, alimentados por alternativas competitivas de programação CTV que oferecem alternativas de programação SVOD ou 'ad-light' sem comerciais. Turner e NBC já fizeram declarações públicas e ajustes a esse respeito; é apenas uma questão de tempo até que os outros sigam. Para aqueles que estão na radiodifusão tradicional, uma revisão e atualização da pilha de tecnologia é um exercício necessário.

 

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À medida que olhamos para as alternativas exageradas, essa é uma tarefa muito mais simples, já que os intervalos comerciais dinâmicos já são possíveis, desde que os programadores já tenham recursos dinâmicos de inserção de anúncios em suas plataformas de distribuição e aplicativos da TV Everywhere. No futuro, programadores e distribuidores precisarão desses recursos.

 

Ainda assim, o conteúdo é rei ... !

 

A melhor notícia para os programadores é que "o conteúdo ainda é rei". Para os editores, o objetivo é monetizar o conteúdo e não atrapalhar a experiência de visualização, apesar do fato de a experiência comercial de TV ser perturbadora por natureza. Dito isso, a troca de valor por vídeo na Internet promete ser maior para consumidores e marcas, pois as marcas aprendem como obter um melhor desempenho com menos anúncios e os consumidores consomem mais através dos serviços de TV da AVOD. Os dados da tecnologia de reconhecimento automático de conteúdo (ACR) que mede quando os espectadores sintonizam e mudam de canal apóiam a hipótese de que menos anúncios podem resultar em uma experiência mais positiva do espectador e melhor desempenho do anúncio. A tecnologia de anúncios de vídeo na Internet nos permite modular o equilíbrio ideal entre o carregamento de anúncios, a qualidade dos espectadores e o valor que eles oferecem a um anunciante.

 

Ao longo do tempo, os espectadores confiam menos no VOD através do seu set-top-box, à medida que se tornam mais confortáveis e conscientes da facilidade de utilização do CTV. Enquanto isso, os pacotes simplificados permitem a convergência, com líderes como SlingTV , Hulu Live , PS Vue e YouTube TV entre os participantes mais notáveis. Tudo isso aponta para os consumidores serem capazes de acessar o melhor do melhor que a TV tem a oferecer, embora em um formato cada vez mais on-demand.

 

Esportes e eventos ao vivo ainda são capazes de captar sua parcela de visualização de compromissos, embora a monetização desse tipo de programação ocorra em um novo paradigma. A monetização em tempo real de eventos ao vivo está se tornando mais comum. Na Austrália, a emissora Olympics Seven uniu-se à Telaria para possibilitar oportunidades de anúncios programáticos para profissionais de marketing de marcas australianas. A FOX terá disponibilidade de vídeo programático no próximo torneio da Copa do Mundo de Futebol (soccer). Serviços como o SlingTV também estão permitindo disponibilidade local nos principais eventos, como o NCAA torneio, os Playoffs da NHL e da NBA, bem como prestigiados eventos de grand slam de golfe e tênis, que permitem que o setor de publicidade de TV capitalize 'grandes picos de consumo de eventos' para eventos ao vivo de alta qualidade. Todos os tipos de programação estarão disponíveis no CTV em um futuro próximo, tornando ainda mais importante para os programadores usarem efetivamente este meio.

 

Padrões da indústria de maturação convidarão a escala

 

Vale a pena notar que o CTV até agora não tem um padrão universal para um ID de dispositivo, mais conhecido como IFA (ID for Advertiser). A falta de um identificador foi um obstáculo para a indústria de publicidade móvel, mas acabou sendo resolvida com uma solução anônima para os anunciantes conhecerem melhor os IDs dos dispositivos. Um esforço semelhante está em andamento para o vídeo, já que o Laboratório Técnico do IAB divulgou recentemente um padrão IFA para ambientes OTT que simplificará o direcionamento, a medição e a capacidade de realizar transações em grande escala. Desde que essa "forma padronizada" para os editores do CTV segmentarem, acompanharem e avaliarem melhor a entrega de anúncios em dispositivos e aplicativos seja amplamente adotada, a publicidade da CTV será ainda mais legitimada e atraente para os anunciantes que ainda não participaram.

 

No final do ano, o CTV será muito mais evoluído e simplificado. Os problemas da pilha de tecnologia de anúncios que estão confusos hoje serão procedimentos operacionais padrão amanhã. O futuro é brilhante e o renascimento da TV florescerá.

 

Fonte: VideoInk

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