Apesar da impopularidade dos anúncios pré-roll, aqueles que antecedem o que desejamos assistir, os profissionais de marketing não estão diminuindo o ritmo do formato. No entanto, muitos estão analisando anúncios de seis segundos como uma possível solução para o problema.
Esta manhã, a GumGum , uma empresa de inteligência artificial com experiência em visão computacional, divulgou os resultados de duas pesquisas separadas sobre a evolução e a eficácia de vários formatos de anúncios de vídeo digital, como pré-lançamento e seis segundos. Os resultados demonstram uma grande desconexão entre os anúncios que os consumidores estão dispostos a assistir e aqueles que os anunciantes estão dispostos a criar e acreditam que são eficazes.
A pesquisa inicial com 305 profissionais de marketing e agências descobriu que o pre-roll continua a ser o formato de vídeo dominante para os profissionais de marketing (86% dos entrevistados - mais que o dobro de qualquer outro formato usado). o formato mais irritante e irritante.
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Embora os profissionais de marketing planejem experimentar outros formatos nos próximos dois anos, 84% deles ainda planejam usar o pre-roll. A GumGum observa que os anúncios em vídeo fornecidos independentemente do interesse e do comportamento do usuário podem fornecer uma experiência do usuário abaixo do ideal e, em alguns casos, levar a que os anúncios em vídeo sejam colocados ao lado de conteúdo inseguro. A segurança da marca foi citada como a principal razão pela qual os profissionais de marketing acreditam que os espectadores falham antes do lançamento.
Para tornar a experiência precedente mais agradável - ou menos irritante - muitos dos entrevistados demonstraram interesse em investir mais no formato de anúncios de seis segundos. A pesquisa descobriu que o anúncio de seis segundos na imagem melhorou a intenção de compra do consumidor em 14 pontos.
"Usando anúncios de seis segundos em torno da segmentação correta, você pode começar a contar uma história mais ampla", disse Steve Carbone, diretor administrativo e diretor executivo de investimentos e investimentos da MediaCom. “Agora sou capaz de sequenciar uma história usando estratégias de 'provocar, ampliar e eco'. No decorrer da experiência do usuário, você está vendo um anúncio de seis segundos. Mas você está tendo uma história ampla em sua mente. Não foi intrusivo. Não estava fazendo você se sentir desconfortável. E são apenas seis segundos do seu tempo.
O maior desafio para uma maior adoção de anúncios em vídeo curtos, de acordo com profissionais de marketing pesquisados, são restrições criativas. Muitos acham desafiador expressar com sucesso uma mensagem em tão pouco tempo.
“Conforme o formato de vídeo on-line evolui de 15 segundos para pré-rolos para 6 segundos, estamos focados em desenvolver o tipo certo de conteúdo para cada um, garantindo a melhor experiência para nossos consumidores e também promovendo a conscientização”, disse Vivian Arestia, AVP. Marketing de Aquisição nos EUA na MetLife.
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Fonte: VídeoInk
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