O que são anúncios pre-roll?

O consumo de vídeos é um hábito bastante popular dos usuários da internet com bilhões — sim, bilhões! — de vídeos sendo enviados e assistidos todos os dias. Graças a essa popularidade, um novo canal para a propaganda se abriu: os anúncios pre-roll surgiram para ficar — e sem chance de clicar em “Pular”.

 

Mas você sabe realmente como eles funcionam? Descubra agora por que esse tipo de anúncio é incrível e o que você pode fazer para obter resultados ainda melhores!

 

O que são anúncios pre-roll?

 

Os pre-roll são, basicamente, anúncios exibidos antes que o usuário possa ter acesso ao conteúdo desejado. O exemplo mais clássico desse tipo de anúncio ocorre no YouTube, em que o usuário precisa assistir a, no mínimo, 5 segundos da propaganda antes que possa pular para o seu vídeo.

 

Em outubro de 2015, entretanto, o Twitter também anunciou que começará a implementar a modalidade de anúncios pre-roll nos vídeos publicados na plataforma, aumentando a possibilidade para quem deseja mais exposição para um público altamente conectado.

 

O conceito, portanto, diz que os anúncios pre-roll são aqueles exibidos de maneira compulsória para usuários antes que eles possam assistir aos conteúdos solicitados. Normalmente, esses anúncios podem ser pulados após uma fração de tempo, mas também podem ser assistidos na íntegra, se assim desejar o usuário.

 

Por que usar anúncios pre-roll?

 

O surgimento dos anúncios pre-roll criou um novo nicho de propaganda altamente segmentado e relevante para as empresas. Ao usar esses anúncios, as empresas conseguem aumentar sua visibilidade e a exposição da marca, além de gerarem mais tráfego.

 

Há casos de empresas que se beneficiam de 80 mil visualizações mensais e de 3500 visitantes em seu site por mês e que são originários somente desse tipo de anúncio.

 

A taxa de conversão em cliques desse tipo de anúncio fica em cerca de 0,8% e a exposição e conhecimento da marca em cerca de 12,5%. Além disso, esses anúncios, normalmente, possuem um preço mais em conta do que os feitos em outras mídias, garantindo que a rentabilidade do investimento seja elevada.

 

Como criar anúncios pre-roll eficientes?

 

As barreiras encontradas pelos anúncios pre-roll, como o famigerado clique no botão “Pular”, podem ser contornadas com algumas técnicas que elevam a eficiência desses anúncios.

 

Nesse momento, é preciso pensar da seguinte maneira: você tem um cliente e uma — apenas uma — chance de impressioná-lo e para causar um impacto. O que você precisa fazer para isso? Aqui, vão algumas sugestões:

 

Use o tempo obrigatório como seu aliado

 

Sabendo que muitas pessoas irão pular o anúncio assim que o tempo obrigatório terminar, você pode e deve utilizar esse período a favor do seu anúncio. Isso significa, por exemplo, concentrar uma ação de impacto logo no começo ou, até mesmo, usar um vídeo que possua a duração do tempo obrigatório.

 

Aposte na interatividade

 

Se a exposição da marca já parece boa o bastante quando se fala de anúncio pre-roll tradicional, quando o anúncio é interativo, essa taxa mais do que dobra: de 12,5% passa para 31%.

 

Além disso, as pessoas tendem a assistir um comprimento maior do anúncio interativo — 84,3% contra 79,4% do anúncio tradicional —, melhorando ainda mais os resultados.

 

Seja criativo e invista em qualidade

 

Se você tem apenas alguns segundos para chamar a atenção daquele que agora é o seu espectador, o ideal é investir na criatividade com qualidade para que ele tenha interesse real em continuar assistindo ou, ainda melhor, conhecer mais sobre o produto ou sobre a marca.

 

Os anúncios pre-roll são uma oportunidade promissora para utilizar o público segmentado dos vídeos a favor de sua marca. Ao desenvolver corretamente esses anúncios, inclusive, melhores são os resultados, como acontece com os anúncios interativos.

 

Que tal a ideia dos vídeos pre-roll? Tem alguma dúvida sobre eles? Então, conte para a gente nos comentários!

 

Fonte: YContent   (2016)