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O planejamento de comunicações da marca está mudando de canais de TVs para mentalidades   A disseminação de dispositivos móveis e redes de dados móveis rápidas transformou o consumo global de mídia nos últimos anos. 24% de todo o consumo de mídia em t...

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Internet móvel caminha para atingir 28% do uso de mídia em 2020

Publicado por: Redação
23/06/2018 09:47:36
Divulgação
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O planejamento de comunicações da marca está mudando de canais de TVs

para mentalidades

 

A disseminação de dispositivos móveis e redes de dados móveis rápidas transformou o consumo global de mídia nos últimos anos. 24% de todo o consumo de mídia em todo o mundo será móvel este ano, ante apenas 5% em 2011, de acordo com as Previsões de Consumo de Mídia da Zenith de 2018 , publicadas hoje. Até 2020, esperamos que essa proporção atinja 28%, já que a internet móvel recebe participação de quase todas as outras mídias. A ascensão do celular também está forçando as marcas a transformar a maneira como planejam suas comunicações através da mídia, focando menos nos canais e mais na mentalidade do consumidor, à medida que as distinções entre os canais são corroídas.

 

Esta é a quarta edição anual do Media Consumption Forecasts , que analisa os padrões de mudança do consumo de mídia desde 2011, e prevê como a quantidade de tempo que as pessoas alocam para diferentes mídias mudará entre 2018 e 2020, em 63 países em todo o mundo.

 

A ascensão do celular

O uso da internet móvel corroeu o consumo de quase todas as outras mídias. Jornais e revistas perderam mais - estimamos que entre 2011 e 2018 o tempo gasto na leitura caiu em 45% para jornais e 56% para revistas. No entanto, isso se refere apenas ao tempo gasto lendo publicações impressas. O tempo gasto lendo jornais e revistas on-line está incluído no total da Internet e, para muitas publicações, o tempo que elas ganharam on-line mais do que compensa o tempo que perderam da impressão.

 

A televisão e o rádio também se perderam, embora não na mesma escala. Estimamos que o tempo gasto assistindo televisão encolheu 3% entre 2011 e 2018, enquanto o tempo gasto ouvindo rádio encolheu 8%. Mais uma vez, os canais de televisão e as estações de rádio ganharam audiências on-line ao mesmo tempo que as perderam offline, mas enfrentaram forte concorrência de plataformas digitais nativas, como Netflix,YouTube,Spotify e outras.

 

Do canal de TV à mentalidade

A ascensão do celular tem confundido os limites entre diferentes canais: ele pode ser usado para entretenimento, notícias, informações, pesquisas, socialização e comunicação. Para as marcas, ela pode desempenhar o papel de criar conscientização, criar respostas diretas, permitir comunicação direta ou gerar conteúdo conquistado, dependendo de como o consumidor está usando o dispositivo e, em particular, de sua mentalidade ao usá-lo.

 

Um consumidor que está procurando ativamente por informações específicas tem uma mentalidade muito diferente de quem está compartilhando fotos de férias com amigos ou recostando-se e curtindo um vídeo. As marcas precisam entender os sinais que uma atividade do consumidor fornece sobre sua mentalidade e, portanto, quais formas de comunicação são apropriadas.

 

Concentrar-se na mentalidade também dissolve a distinção entre mídia tradicional e digital: é mais importante que um consumidor esteja lendo notícias, do que se estão usando um jornal impresso ou sites de jornais. As pessoas que estão assistindo a conteúdo de vídeo em televisores, laptops ou smartphones têm muito em comum, embora as pessoas que assistem a longas formas de entretenimento possam ter mentalidades bastante diferentes de pessoas que rolam conteúdo de forma curta nas mídias sociais. As marcas precisam decidir o papel que cada plataforma desempenha em suas estratégias de comunicação, mas o consumidor acessa-a.

 

O consumo de mídia continua a crescer

A rápida expansão do uso da Internet móvel aumentou a quantidade de tempo que o indivíduo médio gasta consumindo mídia, dando às pessoas acesso a conteúdo essencialmente ilimitado em quase todos os lugares e a qualquer hora do dia. Estimamos que a pessoa média gastará 479 minutos por dia consumindo mídia este ano, 12% a mais do que em 2011. Prevemos que o total atinja 492 minutos por dia em 2020.

 

O tempo gasto no cinema na verdade aumentou 3% entre 2011 e 2018, já que os proprietários de cinema investiram em mais telas e uma melhor experiência para os visitantes, enquanto os estúdios comercializaram seus filmes de forma mais eficaz no público internacional. Em média, porém, as pessoas gastam muito menos tempo no cinema do que com qualquer outro meio - apenas 1,7 minutos por dia em 2018. Esperamos que esse número aumente para 1,9 minutos em 2020.

 

"Sob as definições tradicionais, todas as outras mídias estão perdendo para a internet móvel", disse Jonathan Barnard, diretor de previsão da Zenith e diretor de inteligência global. "Mas a verdade é que as distinções entre as mídias estão se tornando menos importantes, e a tecnologia móvel oferece aos editores e marcas mais oportunidades de atingir os consumidores do que nunca".

 

"A tecnologia móvel está desafiando as marcas a repensarem como se comunicam com os consumidores", disse Vittorio Bonori, presidente global da marca Zenith. “As marcas precisam entender tanto a mentalidade do consumidor quanto o local em que se sentam na jornada do consumidor, para determinar como se comunicar com elas. Usando dados, tecnologia de anúncios e agora inteligência artificial, as marcas podem coordenar suas comunicações através da mídia e da mentalidade para movê-las ao longo da jornada do consumidor de maneira mais eficaz 

 

Fonte: ZENITH Roi Agency

 

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