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Os grandes empresas  estão criando suas próprias plataformas digitais para conectar diretamente com os leitores e incentivar um maior engajamento dos fãs que podem não vivem perto de uma loja de quadrinhos, mas querem m...

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Autores de quadrinhos, lutam contra baixa de vendas e migram para plataformas próprias.

Publicado por: Redação
23/07/2018 09:09:02
Um fã respondendo perguntas na experiência de trívia da Young Justice. Crédito: Pixley para o The New York Times
Um fã respondendo perguntas na experiência de trívia da Young Justice. Crédito: Pixley para o The New York Times

Por Gregory Schmidt (22 de julho de 2018)

 

As editoras de revistas em quadrinhos estão enfrentando uma crise crescente: a divulgação do interesse dos leitores e a concorrência do entretenimento digital estão reduzindo as vendas.

 

Na esperança de reverter a tendência, os editores estão criando suas próprias plataformas digitais para se conectarem diretamente com os leitores e incentivarem mais envolvimento dos fãs.

 

O objetivo é alcançar os leitores que não podem morar perto de uma loja de quadrinhos, mas querem acompanhar os Vingadores e a Liga da Justiça. Especialistas dizem que o modelo direto ao consumidor também ajuda a competir com serviços de streaming como o Netflix e o Prime Video da Amazon.

 

"Todos olham para a Netflix e dizem: 'Por que preciso de um intermediário?'", Disse Milton Griepp, executivo-chefe da ICv2, uma revista on-line que cobre o setor. "É aí que esta batalha está sendo travada."

 


Um dos maiores esforços direcionados ao consumidor é a DC Universe, uma plataforma da DC Entertainment e da Warner Bros. Digital Networks que oferecerá conteúdo de streaming, incluindo séries de TV originais e clássicas.

 

A DC Universe é “uma enorme oportunidade” que oferece “controle criativo final”, disse Jim Lee, co-editor da DC Entertainment. "Ele permite que você veja adaptações mais amplas do material de origem."

 

Os fãs se alinharam por horas para entrar no pátio interno da imersiva experiência da DC Entertainment. 
Aproveitando essa liberdade, a DC está planejando seis novas séries, começando com "Titans", um conto sombrio sobre um bando de jovens heróis. Também estão em andamento o tema do pântano “Swamp Thing” e dois shows animados, um com a personagem Harley Quinn, uma das favoritas dos fãs.

 

Vários filmes e séries de TV da Warner Bros. serão adicionados à programação, incluindo os quatro filmes “Superman”, estrelados por Christopher Reeve, “Mulher Maravilha”, com Lynda Carter e “O Cavaleiro das Trevas”, de Christopher Nolan.

 


"Dentro do aplicativo, haverá todos os diferentes tipos de conteúdo voltados para todas as idades de fãs", disse Lee.

 

A DC anunciou os detalhes na quinta-feira na Comic-Con International, a convenção anual de quadrinhos em San Diego. A adesão será de US $ 8 por mês, praticamente em linha com outros serviços de streaming autônomos, e também inclui acesso a revistas em quadrinhos digitais e mercadorias exclusivas.

 

A iniciativa vem em um momento desafiador para a indústria de quadrinhos. O mercado caiu 6,5% em 2017, segundo estimativas da ICv2 e da Comichron, um site de análise do setor. As vendas totais de quadrinhos e graphic novels nos Estados Unidos e no Canadá foram de US $ 1,015 bilhão em 2017, com queda de US $ 70 milhões em relação a 2016.

 

Diante de vendas fracas, as editoras de revistas em quadrinhos podem usar os esforços direcionados ao consumidor para criar um relacionamento mais forte com seus leitores, disse Griepp.

 

"Eles apresentam suas marcas e seu conteúdo diretamente para esses fãs e expandem sua marca", disse ele.

 

Os fãs, por sua vez, podem encontrar um espaço para interagir uns com os outros e com os escritores e artistas das histórias em quadrinhos, disse o Sr. Lee de DC. "Queremos construir um padrão ouro", disse ele.

 


Griepp disse que a DC testou as águas com a DC Super Hero Girls, uma franquia que incluiu curtas de animação e uma variedade de produtos licenciados como livros, roupas e brinquedos. Ele vê um movimento semelhante da Marvel Entertainment com a Marvel Rising, uma nova propriedade sobre a próxima geração de heróis da Marvel, incluindo curtas de animação, um filme de TV e histórias em quadrinhos.

 

A Walt Disney Company, dona da Marvel Entertainment, disse no ano passado que criaria uma plataforma de streaming que incluiria filmes da Marvel como "The Avengers" e "Guardians of the Galaxy".

 

Griepp disse que isso poderia significar que a Marvel acaba com uma plataforma de streaming de conteúdo de propriedades menores. A Marvel se recusou a comentar sobre seus planos.

 

Os editores de revistas em quadrinhos menores estão testando suas próprias plataformas de direto ao consumidor. A Image Comics, editora de títulos populares como The Walking Dead e Saga, abriu uma plataforma de direto ao consumidor em 2015 para vender assinaturas e vestuário de quadrinhos.

 

"Embora existam muitas lojas de tijolo e argamassa incríveis, infelizmente nem todos têm a sorte de ter um em sua área", Corey Hart, diretor de vendas da Image Comics, disse em um comunicado. "O Image Direct foi criado para alcançar esses leitores exatos".

 

Este mês, a Dark Horse Comics anunciou seu serviço, Dark Horse Direct, que se concentrará em produtos de alta qualidade, como estátuas.

 


"O objetivo é colocar nossos produtos no maior número possível de mãos", disse Melissa Lomax, diretora de comércio eletrônico da Dark Horse, que promoveu o serviço na Comic-Con. "Queremos tentar alcançar os fãs que podem não necessariamente ter visto nosso produto em outro lugar".

 

Esse acesso é importante, disse Griepp, porque algumas lojas de quadrinhos não carregam mercadorias caras.

 

"A estratégia é apenas garantir que não haja demanda não preenchida em uma área rural ou pequena cidade", disse ele.

 

Lomax disse que a Dark Horse não tem planos imediatos para adicionar quadrinhos ou conteúdo de streaming. Mas a empresa tem acordos de produção para várias de suas propriedades , incluindo Dark Matter, Hellboy e Tarzan. Um de seus títulos, a Umbrella Academy, está sendo adaptado em uma série para a Netflix em 2019.

 

Editores de revistas em quadrinhos são rápidos em apontar que suas iniciativas visam aumentar as vendas no varejo, não canibalizá-las. Na verdade, a DC anunciou recentemente um acordo para reimprimir revistas em quadrinhos e vendê-las em mais de 3.000 lojas do Walmart em todo o país.

 

Dan DiDio, o outro co-editor da DC Entertainment, disse que se o programa for bem sucedido, ele espera ampliá-lo para incluir outros varejistas.

 

"Queremos encontrar uma maneira de colocá-los nas mãos de pessoas que não têm a chance de lê-los de outras maneiras", disse ele.

 

Correção : 22 de julho de 2018
Uma versão anterior deste artigo deturpou o nome de uma das empresas parceiras da plataforma DC Universe. A empresa é a Warner Bros. Digital Networks, não a Warner Bros. Digital Studios.


Gregory Schmidt / The New York Times ]

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