YouTube está sendo ameaçado por serviços OTT?

OTT pode ser a abreviação mais importante da qual você nunca ouviu falar.

Neste momento, está em 51% dos lares americanos , está sendo usado por pelo menos 100 minutos por dia e todo o setor vale US $ 46,5 bilhões .

Não só isso, parece que está se preparando para o primeiro lugar do YouTube no pódio de vídeo sob demanda. Então o que é?

OTT significa Over-The-Top e é o termo da indústria para serviços que permitem transmitir conteúdo de vídeo, via Internet, direto para sua televisão. Você não precisa de uma assinatura via cabo ou satélite - basta conectar o dispositivo, fazer download de um aplicativo e ir embora.

 

COMERCIANTE MÓVEL

Por que não é mais "Facebook ou nada" para anúncios para celular de fim de ano

Os profissionais de marketing experientes não podem simplesmente ficar com o que funcionou no ano passado se quiserem se conectar com usuários de smartphones durante a crucial temporada de festas.

SABER MAIS

Você provavelmente está familiarizado com aplicativos OTT

Se você já perdeu algumas horas (ou dias ) assistindo a uma de suas séries favoritas no Netflix, Amazon Prime ou Hulu, você já experimentou o que o streaming over-the-top tem a oferecer.

Mas não são os gigantes de vídeo por assinatura como a Netflix que representam a maior ameaça ao YouTube e sua renda. Em vez disso, são os pequenos empresários e criadores de conteúdo que estão se afastando da plataforma para ganhar dinheiro em outro lugar.

Tome o diretor de fotografia e coreógrafo Tim Milgram, por exemplo - apesar de ter mais de 1,67 milhão de seguidores no YouTube e ser o que a maioria de nós consideraria um “sucesso” na plataforma, o YouTube não é para onde ele vai ganhar dinheiro. Você não se verá ignorando nenhum anúncio para assistir ao conteúdo dele.

Tim faz o seu dinheiro, em vez disso, através do seu site privado no estilo da Netflix, TMILLY TV . Este é um serviço de subscrição de vídeo sob demanda (SVOD), no qual os usuários pagam uma taxa mensal para acessar conteúdo premium e tutoriais.

A abordagem SVOD permite que Tim mantenha mais controle sobre suas finanças e como ele ganha dinheiro, além de reduzir as restrições que uma plataforma como o YouTube colocaria em seu conteúdo. Seus vídeos, que antes eram monetizados por anúncios, estão agora atrás de um paywall lucrativo.

Essa é uma notícia ruim para o YouTube, que, sem dúvida, gostaria de segmentar mais anúncios para as centenas de milhares de pessoas que visitam o canal dele todos os meses.

Você pode ver essa tendência acontecendo em muitos campos diferentes também - os usuários do YouTube, grandes e pequenos, optaram por retirar seu conteúdo premium do YouTube e controlar a monetização. Total Immersion , Tawzer Dog , DiveGUE e Films of Norway são apenas um punhado de marcas que também estão optando por aproveitar ao máximo este modelo baseado em assinatura.

Por que isso está acontecendo?

O caminho para o sucesso do YouTube é longo e difícil. Embora você seja frequentemente regalado com histórias de milionários e trapos de seis anos de idade para jogadores ricos que ganham US $ 16,5 milhões por ano, é uma história muito diferente para o YouTuber médio.

A Bloomberg recentemente compartilhou um estudo  que mostra que 96,5% dos usuários do YouTube não ganham dinheiro suficiente com publicidade para quebrar a linha de pobreza dos EUA. Embora sua empresa deva se estender além da publicidade, ela não encherá o criador de vídeos promissor com muita esperança.