A ascensão do microinfluenciador

O marketing de influência faz parte dos planos de marketing para empresas em todo o mundo, especialmente em setores como moda, beleza, varejo e entretenimento. Mas escândalos de alto perfil como o Fyre Festival mostram que esta indústria que surgiu para ajudar as marcas a forjar conexões autênticas com os consumidores está enfrentando cada vez mais escrutínio de sua própria confiabilidade.

• Quanto os profissionais de marketing devem gastar em marketing de influência? A parcela média de orçamentos é de apenas 10%, mas os profissionais de marketing estão aumentando seus gastos à medida que sua confiança na tática cresce. Em alguns países asiáticos, como a China, a prática é ainda mais importante do que em outras partes do mundo.
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• Por que os profissionais de marketing estão gravitando em relação às histórias do Instagram? Influenciadores como Histórias, porque eles podem ser mais sinceros e reais do que em publicações sobre feeds, e porque podem desaparecer. As histórias também estão ajudando a aproximar o marketing de influenciadores da decisão de compra, porque permitem links de saída.
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• Quão grande é o problema da fraude no marketing de influência? A fraude está aumentando, e questões que vão desde o engajamento falso até o não-revelação ainda estão longe de ser resolvidas. Alguns profissionais de marketing, como a Unilever, prometeram não mais trabalhar com influenciadores cujas métricas não podem confiar.
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• Por que o pico de interesse em microinfluenciadores? Um número crescente de profissionais de marketing está adotando uma abordagem de retorno ao básico, reduzindo o uso de celebridades e megacreatores para os chamados influenciadores “micro” e “nano” que têm audiências menores, mas que podem realmente usar um produto e falar autenticamente sobre isso.

Fonte: eMarketer