Sumário executivo
A publicidade digital na América Latina permanece abaixo da média global, inibida pela penetração digital relativamente baixa e pelo poder absoluto da TV na região. No entanto, à medida que mais pessoas ficam on-line pela primeira vez, as marcas fazem do digital parte integrante de sua estratégia de mídia para se conectar melhor e interagir com os consumidores em todos os canais.
Quanto os anunciantes da América Latina gastarão em publicidade digital em 2019?
Esperamos que os gastos com publicidade digital na América Latina cresçam 14,1%, para US $ 9,17 bilhões. Plataformas digitais vão reivindicar quase um terço de todos os gastos com mídia.
Quais formatos estão impulsionando o crescimento dos gastos com anúncios digitais na América Latina?
A exibição será responsável por 57,4% do total de gastos com publicidade digital este ano, impulsionada principalmente por vídeos e mídias sociais, seguida por pesquisa (37,1%) e anúncios (5,5%). Os dispositivos móveis continuam sendo um dos principais impulsionadores do crescimento do gasto com publicidade digital. Este ano, a participação dos dispositivos móveis em gastos com publicidade digital representará 62,7% dos investimentos digitais.
Como a política e a economia locais afetaram os gastos com publicidade digital na América Latina?
As tendências gerais de gastos com anúncios variam de acordo com o país. O ambiente político teve um efeito negativo na Argentina e no Peru, enquanto o Brasil registrou crescimento positivo em seu mercado de anúncios após as recentes eleições presidenciais.
Quais tendências e formatos emergentes os profissionais de marketing da América Latina devem conhecer?
À medida que mais consumidores acessam a Internet pela primeira vez, os anunciantes estão concentrados na confiança do consumidor, na privacidade dos dados e na publicidade em vídeo, enquanto os formatos emergentes, como o áudio digital e a pesquisa por voz, são os mais lembrados.
O QUE ESTÁ NESTE RELATÓRIO? Este relatório apresenta a nossa mais recente previsão para gastos com publicidade na América Latina, incluindo a segmentação regional e de países em seis mercados: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru. Ele também examina os principais impulsionadores dos movimentos do mercado e tendências emergentes.
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