Desmembrando os gastos com anúncios em vídeo para dispositivos móveis

Este ano, os anunciantes dos EUA gastarão dois terços de seus orçamentos digitais em veiculações para celular . Os gastos com anúncios para dispositivos móveis ocupam a maior parte dos gastos digitais todos os anos desde 2015, e tanto os gastos de pesquisa quanto de exibição distorcem o uso de dispositivos móveis. Mas, apesar de se enquadrar no guarda-chuva de exibição, o vídeo é o único formato de anúncio digital em que mais dólares de anúncios são gastos fora dos canais móveis.

Estimamos que, em 2019, os anunciantes dos EUA gastarão US $ 16,4 bilhões em publicidade em vídeo para dispositivos móveis (45,6% do gasto total com anúncios em vídeo digital) e US $ 19,59 bilhões em vídeos em outros lugares.

Uma grande exceção à distorção não-móvel dos gastos com anúncios em vídeo é o vídeo social, dos quais 93% vão para veiculações móveis em 2019. Isso ocorre principalmente porque a esmagadora maioria das receitas de anúncios do Facebook (94% em 2019) é proveniente de gastos com dispositivos móveis.

A mudança inicial para um mercado de anúncios digitais dominado por dispositivos móveis nos EUA foi amplamente impulsionada pela publicidade gráfica, que representou 44,6% dos gastos com publicidade digital em 2015. Naquele ano, os gastos com exibição móvel cresceram 62,9%, para US $ 15,71 bilhões. E 2015 também foi o ano em que o mobile comandou mais da metade do total de dólares em anúncios digitais. Os gastos com publicidade na Rede de Pesquisa foram alcançados em 2016, quando mais de US $ 20 bilhões foram investidos em anúncios para celular, um aumento de 45,4% em relação ao ano anterior.

Em 2019, a indústria de anúncios em vídeo de US $ 36 bilhões permanece a única discrepância a esse respeito, e o motivo é simples: a ascensão da propaganda de TV over-the-top (OTT). Não divulgamos os gastos com anúncios OTT do total não móvel, mas, por exemplo, o Hulu deve faturar quase US $ 2 bilhões este ano em receita publicitária.

De acordo com dados da Extreme Reach, 44% de todas as impressões de anúncios em vídeo digital que a empresa atendeu no quarto trimestre de 2018 foram para dispositivos de TV conectados. E a TV conectada poderia ter um papel ainda maior no mercado de anúncios em vídeo se a transmissão com suporte de anúncios continuar a se expandir. O Canal Roku, lançado em 2017 , oferece conteúdo gratuito com suporte de anúncios para os 22 milhões de usuários registrados da Roku . A Amazon, que já era dona do Twitch , expandiu-se para o mercado de streaming suportado por anúncios este ano com o IMDb Freedive. E o esperado lançamento do serviço de streaming da NBCUniversal em 2020 trará outro grande protagonista para o mercado de OTT suportado por anúncios.

Algum deste conteúdo está sendo visualizado em dispositivos móveis, de acordo com dados de outubro de 2018 da plataforma de medição e inteligência de vídeo Conviva. Mas 56% do tempo gasto assistindo a vídeos OTT no mundo todo está na TV conectada.

Embora os gastos com anúncios em vídeo para dispositivos móveis continuem a crescer nos EUA, o segmento não-móvel continuará sendo um componente saudável do mercado de anúncios em vídeo, desde que os serviços OTT com suporte de publicidade permaneçam predominantes.

Fonte: eMarketer