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Cai a publicidade para Revistas e Jornais

Publicado por: Redação
12/04/2019 08:40:36
Courtesy Pixabay
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Ganhos com a receita de anúncios digitais continuam difíceis de ser obtidos em revistas e jornais

 

Os editores de legado estão navegando há um tempo navegando na publicidade digital.Estimamos que o investimento em publicidade digital nos EUA cresça 19,1% este ano, para US $ 129,34 bilhões. No entanto, os meios de impressão estão experimentando um crescimento muito mais lento do que o resto do mercado. Este ano, o crescimento dos gastos com publicidade digital para jornais e revistas será de apenas 2,3% e 2,1%, respectivamente.

 
 
Crescimento de gastos com anúncios digitais dos EUA em canais selecionados, 2018-2023 (variação%)
 

As empresas que obtêm as maiores parcelas das receitas de anúncios digitais - Google, Facebook e Amazon - são editores não tradicionais e voltados para a tecnologia que decifraram o código da publicidade digital. Enquanto isso, jornais e revistas têm lutado para aumentar os ganhos de anúncios digitais por anos.

 

Empresas de mídia impressa proeminentes costumavam colher, de maneira rotineira, altas margens de lucro por meio de suas empresas de publicidade. Mas atualmente, muitas empresas de mídia legadas estão sendo vendidas e consolidadas na tentativa de se tornarem mais competitivas em um mundo digital.

 

Por exemplo, a outrora poderosa Time Inc. foi vendida para a Meredith Corp., que então começou a vender as marcas da revista Time. A Rolling Stone recusou uma oferta de venda de US $ 500 milhões , só para ser vendida anos depois em um acordo que supostamente colocou a avaliação de sua controladora em cerca de US $ 100 milhões . Hearst adquiriu um Rodale em dificuldades . E as redes que controlam os jornais locais continuam perdendo dinheiro , vão à falência e demitem trabalhadores .

 

Embora a luta da mídia impressa para gerar lucro seja evidente para aqueles que acompanham de perto a indústria publicitária, ela não é tão clara para o público em geral. Em uma pesquisa do Centro de Pesquisas Pew, em 2018 , com 34.897 adultos norte-americanos, 71% dos entrevistados acreditavam que suas agências de notícias locais estavam indo bem financeiramente.

 

É claro que nem todas as empresas de mídia impressa estão passando por dificuldades, e algumas estão diversificando seus modelos de negócios com eventos, licenciamento de marcas e comércio eletrônico para se tornar menos dependentes da publicidade. O New York Times e o Washington Post têm sido lucrativos ultimamente. Mas seus sucessos são em grande parte devido a aumentos nas receitas de assinatura.

 

Poucas empresas de impressão conseguiram compensar o declínio da receita de anúncios com o aumento de assinaturas. Apenas 14% dos entrevistados do Pew disseram que assinaram ou doaram para uma publicação de notícias local no ano passado.  

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