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Os profissionais de marketing estão tendo dificuldades em concordar com uma definição definida de vídeo over-the-top (OTT).   Em uma pesquisa do Interactive Advertising Bureau (IAB) e da Percepção do Anunciante, metade dos profissionais de marketing d...

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Afinal o que é OTT?

Publicado por: Redação
19/05/2019 13:12:29
Courtesy Pixabay
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Os profissionais de marketing estão tendo dificuldades em concordar com uma definição definida de vídeo over-the-top (OTT).

 

Em uma pesquisa do Interactive Advertising Bureau (IAB) e da Percepção do Anunciante, metade dos profissionais de marketing dos EUA definiu OTT como streaming de vídeo diferente de TV ao vivo que aparece em qualquer tela (celular, PC, TV, etc.). E 48% dos entrevistados definiram OTT como streaming de vídeo, diferente da TV ao vivo, que aparece exclusivamente na tela da TV.

 
 
Como os profissionais da agência e de marketing dos EUA definem o vídeo Over-the-Top (OTT) *?  (% dos entrevistados, março de 2019)
 

Definimos OTT como vídeo que é fornecido pela Internet, independentemente de um serviço tradicional de TV paga, independentemente do dispositivo. Nós prevemos que 61,7% da população dos EUA usará serviços OTT este ano.

 

A TV conectada, ao contrário, refere-se especificamente ao vídeo assistido em um aparelho de TV com conectividade à Internet. O vídeo pode ser exibido por meio da smart TV ou de outro dispositivo, como Blu-ray player, console de jogos ou decodificador, como o Roku ou o Google Chromecast. A TV conectada refere-se a um dispositivo - em vez de um serviço - tornando-o um subconjunto de OTT por essas definições. Nós prevemos que 57,2% da população dos EUA estarão conectados a usuários de TV este ano.

 

O estudo do IAB mostra como os profissionais de marketing usam o OTT e a TV conectada de forma intercambiável. Da mesma forma que os profissionais de marketing estão divididos em suas definições do termo “in-housing”, o significado que os profissionais de marketing atribuem ao OTT varia consideravelmente.

 

O jargão impreciso adiciona uma barreira de comunicação. Por exemplo, o subconjunto de OTT para programação ao vivo é referenciado de forma intercambiável como pacotes finos, OTT linear ou vMVPD (distribuidor de programação de vídeo virtual multicanal). A falta de definições acordadas para OTT e seus subconjuntos adiciona outra camada de complexidade para os profissionais de marketing, uma vez que eles pretendem fundir suas estratégias de TV e vídeo digital.

 

Embora seja possível que a confusão sobre as definições possa impedir o investimento, o gasto com anúncios OTT está crescendo rapidamente. Em setembro de 2018, a unidade de pesquisa do IPG, a Magna Intelligence, prevê que US $ 2 bilhões seriam gastos em anúncios OTT nos EUA, um aumento de 40% na comparação ano a ano. Mas em abril de 2019, a Magna revisou seus números para mostrar que os gastos com anúncios OTT nos EUA cresceram 54% ano a ano, para US $ 2,7 bilhões.

 
Gastos com anúncios em vídeo nos EUA (over-the-top (OTT)), 2018-2020 (bilhões)
 

Sob a previsão ajustada da Magna, os anunciantes americanos gastarão US $ 3,8 bilhões em OTT este ano e US $ 5,0 bilhões em 2020.

 

Fonte: eMarketer

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