Vídeo anúncio de seis segundos a bola da vez

À medida que o vídeo para dispositivos móveis dispara, o mesmo acontece com os anúncios de seis segundos

POR MARINN JACKSON

 

O conteúdo de vídeo é mais relevante do que nunca, e os dispositivos móveis estão no centro do boom do vídeo. Estudos constatam que o consumo de vídeo em dispositivos móveis está crescendo a uma taxa mais rápida do que em computadores. A pesquisa da Verizon Media mostra que o tempo gasto assistindo vídeos em um smartphone ou tablet cresceu 88% ano a ano.

 

O que está impulsionando o crescimento? As maiores tendências em vídeo para celular são conteúdo nativo; realidade mista (XR) como AR, VR e vídeo de 360 ​​graus; e formatos alinhados ao comportamento do consumo de dispositivos móveis e formatos populares, como vídeo vertical e anúncios de seis segundos. Os anúncios de seis segundos, em particular, são para onde a indústria está indo, porque não são invasivos e exigem pouco comprometimento dos usuários.

Os anunciantes desejam investir em formatos que alcancem e sintonizem com os consumidores de uma maneira que se alinhe ao seu comportamento. Hoje, quase 40% dos espectadores acreditam que os anúncios em vídeo on-line devem ser mais curtos do que os spots de TV tradicionais. Da mesma forma, a Comscore publicou recentemente um relatório mostrando os períodos de atenção da geração do milênio requerem anúncios com apenas cinco a seis segundos de duração.

 

Essa é a evolução natural dos nossos tempos de conteúdo para lanches. O conteúdo capturável que é consumido rapidamente e facilmente digerido, como GIFs, antecede os aplicativos populares de vídeo para dispositivos móveis e tornou o anúncio de seis segundos mainstream no início desta década. Plataformas criativas como Reddit e Imgur inicialmente impulsionaram sua popularidade.

 

Agora, o conteúdo snackable é onipresente em mídias que variam de plataformas de conteúdo a aplicativos de comunicação. E entre os usuários digitais mais jovens que cresceram na era do GIF, o snackable é a forma preferida de criativo.

 

Como resultado, os compradores migraram para um vídeo extra-curto para celular. O Emarketer relata que o pré-lançamento de forma curta, por exemplo, teve um investimento significativo e continuará a crescer a longo prazo.

 

Mas, à medida que a popularidade das campanhas de vídeo para celular em formato reduzido aumenta, como os profissionais de marketing podem obter o máximo valor do formato?

 

Respeite o prazo e crie micro-momentos

Os melhores anúncios de seis segundos respeitam o período e se adaptam de forma criativa a ele. Isso significa que não é possível bloquear um ponto preexistente de 15 ou 30 segundos em seis segundos. Não funcionará de maneira criativa e, mesmo que funcionasse, seria um desastre em termos de recepção do usuário final.

 

Em vez disso, os anunciantes precisam desenvolver peças criativas que sejam exibidas nos primeiros dois segundos, geralmente vistas como a janela "surpresa e prazer". A marca deve viver de frente e chegar ao ponto. Isso significa manter a mensagem simples, com fortes elementos visuais ou humor que podem despertar o interesse do espectador, chamar a atenção e interromper o pergaminho. Esses anúncios mais curtos também são uma oportunidade de provocar histórias criativas que serão desenvolvidas mais tarde em um espaço mais longo. Os anunciantes podem usar essencialmente o formato de seis segundos para criar micromomentos que, em seguida, são direcionados a histórias mais elaboradas para uma marca.

 

Um exemplo forte é uma campanha recente da startup de colchões Purple. Ele lançou uma série de vídeos móveis nativos de seis segundos (micro-momentos), levando a um conteúdo criativo mais longo. O engajamento da campanha publicitária da Purple superou os benchmarks em 80% e os esforços de redirecionamento excederam as metas em 400%. A marca trabalhou com o formato, adaptou os anúncios adequadamente e entregou uma campanha bem-sucedida.

 

Outro bom exemplo são os recentes spots TikTok do GrubHub , que duram 5 segundos e vão direto ao ponto de atrair os usuários da Gen Z do TikTok. O segmento comum - ambas as marcas exibiram peças criativas alinhadas com o formato e que não viam o comprimento como uma barreira para o sucesso. Eles se aproveitaram disso.

 

O que o futuro guarda?

Marinn Jackson, Chefe de Vendas e Estratégia Premium da Verizon MediaNo final do dia, o vídeo de seis segundos enfatiza o poder inerente à publicidade em vídeo para celular. Todo o vídeo para celular permite segmentação e personalização hiper-focadas. Quando combinado com os benefícios naturais da visão, som e movimento, oferece aos anunciantes um valor incomparável. É por isso que o vídeo para celular é um dos tipos de inventário com melhor desempenho e demanda. Desbloquear o potencial do ambiente de dados exclusivo dos dispositivos móveis - que ainda está no começo - só aumentará seu valor. E os anunciantes investirão, porque vale a pena.

 

Marinn Jackson, chefe de vendas e estratégia premium da Verizon Media . O OnlineVideo.net aceita posts de convidados com base em sua utilidade para nossos leitores.