Fadiga por assinatura prejudicará todos os players, alerta pesquisa

Quer se trate de novas entradas de vídeo de assinatura como Disney + e Apple TV + ou serviços estabelecidos como Netflix, todos sentirão os efeitos do cansaço de assinatura de consumidor, pois as famílias fazem escolhas difíceis diante dos serviços premium cada vez maiores.

De acordo com dados da pesquisa global da plataforma de conteúdo digital Apester, 60,1% estão cansados ​​de se inscrever em novos serviços de streaming e 22,8% dizem que nem conhecem metade das novas plataformas. Apenas 16,5% adotam uma visão positiva e dizem que faz sentido que Apple, Disney e HBO desejem entrar no mercado de streaming de vídeo.

"Definitivamente, estamos entrando na era do Big Bang dos serviços de streaming", observa Moti Cohen, CEO da Apester. "À medida que o mercado se divide em frações menores, os consumidores se perdem na confusão e o cansaço das assinaturas certamente continuará. A boa notícia é que será uma fase temporária até que a consolidação inicie novamente, instigada por um ou dois grandes players com forças gravitacionais extremas, e agora parece que não mais do que três grandes serviços sobreviverão ".

A Netflix certamente será o principal serviço por muitos anos, mas não parece mais tão invulnerável quanto antes: 43,7% dizem que a Netflix tem alguns acertos e erros, enquanto 29,0% acreditam que sua qualidade diminuiu. Apenas 27,3% consideram consistentemente divulgar um bom conteúdo original. Quando a Disney + estrear, 61,3% manterão suas contas da Netflix, 27,8% adotam uma abordagem de espera para ver e 11,0% adotam as duas.

"A Netflix produziu recentemente alguns dos programas de TV mais populares e aclamados, como P eaky Blinders, The Crown e The Kominsky Method . Mas a gigante do streaming está produzindo muito mais conteúdo do que nunca, e as chances de continuar atingindo home runs com seus shows estão ficando menores ", diz Cohen. "O maior rival da Netflix é a Disney. Possui a melhor propriedade intelectual voltada para a cultura pop, com marcas como Star Wars, Marvel, Pixar e a biblioteca de 100 anos da Disney. Incluído em canais lineares como ESPN e National Geographic, O Disney + é uma ótima pechincha pelo preço e uma das maiores ameaças à Netflix.

"A Netflix precisa compensar sua falta de grandes marcas, dobrando a criação de novo conteúdo original, lançando um número recorde de títulos por mês para um serviço de streaming. Isso é bom para abordar a longa cauda, ​​mas não é viável para a longa duração da plataforma". crescimento a longo prazo ".

Apester tem seus resultados através do levantamento de 22,450 usuários globais em sites parceiros em setembro e outubro de 2019. Ele vai liberar os resultados completos amanhã.

Fonte: Streaming media