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A adoção contínua da TV conectada está impulsionando o crescimento do vídeo digital   O ano passado, pela primeira vez, os adultos do Reino Unido passaram mais tempo com mídia digital do que com mídia tradicional.     Estimamos que os adultos do Reino...

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Tempo usado nas Medias Digitais no Reino Unido ultrapassa mídia tradicional

Publicado por: Redação
24/01/2020 12:33:16
Courtesy Pixabay
Courtesy Pixabay

A adoção contínua da TV conectada está impulsionando o crescimento do vídeo digital

 

O ano passado, pela primeira vez, os adultos do Reino Unido passaram mais tempo com mídia digital do que com mídia tradicional.


Tempo médio gasto por dia com mídia tradicional * vs. mídia digital de adultos do Reino Unido, 2016-2021 (horas: minutos)
 

Estimamos que os adultos do Reino Unido passem uma média diária de 5 horas e 16 minutos (5:16) com mídia digital no ano passado. Isso representa 52,2% do consumo de mídia. Em 2018, o tempo médio gasto com digital e o tempo gasto com a mídia tradicional foram vinculados às 5:03.

 

"Esperamos que a lacuna aumente nos próximos anos, à medida que o consumo de conteúdo continuar mudando para plataformas digitais", disse Bill Fisher, analista sênior da eMarketer UK. “Isso tem ramificações para empresas de mídia, é claro, mas também para profissionais de marketing. Eles precisarão pesar cuidadosamente seus orçamentos de anúncios. A mídia tradicional continuará sendo extremamente importante, mas significará estratégias mais complexas para alcançar os clientes. ”

 

O crescimento do tempo gasto com a mídia digital diminuiu e deve atingir o platô nos próximos anos. O crescimento restante será alimentado por aumentos no tempo gasto com smartphones e outros dispositivos, incluindo TVs conectadas. Os adultos no Reino Unido usavam seus smartphones (excluindo chamadas de voz) por 2:16 por dia, em média em 2019. Os smartphones continuarão a ganhar uma parcela crescente de tempo gasto com o total de mídia, ultrapassando 25% até 2021.

 

O consumo de vídeo também está impulsionando o crescimento do tempo geral da mídia digital. Em 2019, os adultos do Reino Unido gastaram 1:25 por dia assistindo a vídeo digital, um aumento de 10,4% em relação a 2018. Os dispositivos móveis continuarão sendo líderes em consumo de vídeo digital entre adultos, aos 36 minutos em 2019, um aumento de 7,2% em relação a 2018. Isso é seguido de perto por “Outros dispositivos conectados” (31 minutos), que incluem TVs inteligentes e consoles de jogos. Estimamos que esses dispositivos tenham crescido 20,7% em 2019.

 

No Reino Unido, o tempo gasto com a mídia tradicional entre adultos diminuiu 4,2% em 2019 para 4:50. Esse número continuará diminuindo, caindo para 4:33 em 2021.

 

Um dos principais motivos para a queda do tempo tradicional total é o tempo de TV, que vem diminuindo constantemente. Estimamos que caiu 5,9% em 2019, pois os consumidores passaram mais tempo com vídeo digital. Os consumidores gastaram 25,8% de seu consumo total de mídia na TV tradicional em 2019.

 

"A maneira como as pessoas assistem ao conteúdo de vídeo está mudando mais rápido do que nunca", disse Cindy Liu, analista de previsão sênior da eMarketer. “Serviços de streaming como Netflix e Amazon Prime tornaram-se incrivelmente populares por causa de suas vastas bibliotecas de conteúdo original, incluindo alguns títulos produzidos no Reino Unido. Juntamente com o fato de que essas plataformas podem ser assistidas em praticamente qualquer dispositivo conectado, não surpreende que o tempo gasto assistindo vídeo digital continue diminuindo na hora da TV tradicional. ”

 
Crescimento no tempo médio gasto por dia com mídia tradicional por adultos do Reino Unido, 2019 (variação%)
 

Prevemos que outras grandes mídias tradicionais tiveram queda no final de 2019: jornais (queda de 3,7%), revistas (queda de 4,5%) e rádio (queda de 1,8%).

 

Fonte> eMarketer

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