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A América Latina terá o pior desempenho regional para gastos com anúncios em geral este ano, declinando 10,0% coletivamente, embora, estranhamente, também tenha o melhor desempenho para o crescimento de gastos com anúncios digitais em 5,0%.   Esse pont...

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Em queda os gastos tradicionais com anúncios na América Latina. Digital em alta.

Publicado por: Redação
03/08/2020 10:33:38
Courtesy Pixabay
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A América Latina terá o pior desempenho regional para gastos com anúncios em geral este ano, declinando 10,0% coletivamente, embora, estranhamente, também tenha o melhor desempenho para o crescimento de gastos com anúncios digitais em 5,0%.

 

Esse ponto de dados incomum é possível devido a uma confluência de fatores: a região possui uma parcela relativamente baixa de gastos com publicidade indo para o digital, portanto um forte crescimento ainda é possível em meio a uma contração importante do setor; a região possui algumas das taxas mais rápidas de adoção de internet e dispositivos móveis do mundo; portanto, os anunciantes são motivados a fazer a transição de seus gastos para seguir seus clientes; e, finalmente, as várias crises econômicas e de saúde da região levaram a uma enorme retração nos padrões tradicionais de gastos, dando às marcas a oportunidade de acelerar suas transições para o digital com novos dólares de anúncios não utilizados disponíveis.

 

 

Dadas as linhas de tendência incomuns da América Latina, não é de surpreender que a região tenha quatro dos mercados com pior desempenho geral em gastos com publicidade (México, Brasil, Argentina e Peru estão entre os 10 primeiros), mas seis dos mercados com melhor desempenho para crescimento de anúncios digitais , incluindo os três primeiros. O Brasil ocupa o terceiro lugar em ambas as listas (queda de 10,3% no total, aumento de 5,2% no digital), o que mostra as circunstâncias socioeconômicas profundamente instáveis ​​que o maior país da América Latina se encontra neste ano.

 

Fonte: eMarketer

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