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As plataformas AVOD (vídeos com anúncios) são a luz do mercado de anúncios

Publicado por: Redação
31/08/2020 10:50:05

As plataformas AVOD são um ponto brilhante do mercado de anúncios em meio à pandemia

 

As plataformas de vídeo sob demanda (AVOD) suportadas por anúncios experimentaram um forte crescimento nas receitas de anúncios no segundo trimestre de 2020, tornando o espaço AVOD um ponto brilhante no mercado de anúncios em meio à pandemia. Em cinco das principais plataformas de streaming suportadas por anúncios (Roku, Hulu, Peacock, Pluto TV e Tubi), as receitas de anúncios aumentaram 31% ano a ano (YoY) para chegar a US $ 849 milhões no último trimestre, de acordo com novas estimativas da MoffettNathanson Research .

 

Esse aumento está em linha com nossas expectativas para a publicidade da TV conectada nos Estados Unidos (CTV) para 2020, para onde a maior parte dos dólares do AVOD provavelmente está indo. Nós previsão que US CTV gastos com publicidade vai crescer 25,2% este ano devido ao forte aumento no uso de meio lockdowns.

 

Aqui está um detalhamento das receitas de anúncios das cinco plataformas:

 

Roku , o único jogador de CTV no grupo, cresceu 32% A / A para $ 116 milhões no segundo trimestre, por MoffettNathanson. Isso está em linha com o crescimento de 30,9% na receita de anúncios que esperamos que a Roku veja este ano. Além disso, esperamos que os gastos com publicidade da Roku cresçam mais rapidamente no segundo semestre do que no segundo trimestre, à medida que o mercado geral de anúncios começa a se recuperar.


O Hulu da Disney cresceu 7,5% A / A para US $ 546 milhões no segundo trimestre, por MoffettNathanson. Embora seja uma taxa de crescimento inferior à de Roku, é em parte devido ao domínio existente do Hulu no espaço AVOD. Para efeito de comparação, estimamos que as receitas de anúncios do Hulu foram de US $ 1,89 bilhão no ano passado, enquanto Roku arrecadou menos de um terço disso, a US $ 528,4 milhões.
A Peacock, da NBCU, e a Pluto TV, da ViacomCBS, empataram em receitas publicitárias, ambas trazendo US $ 80 milhões, de acordo com MoffettNathanson. O crescimento do Peacock é especialmente notável, visto que foi lançado no mês passado - embora esteja disponível para assinantes da Comcast desde abril. Ainda assim, é importante notar que a NBCUniversal foi capaz de garantir compromissos iniciais significativos dos principais parceiros de lançamento. Enquanto isso, a Tubi, de propriedade da Fox, ainda é pequena, arrecadando US $ 28 milhões no último trimestre.

 

Mas com quatro das cinco plataformas AVOD pertencentes a grandes conglomerados de mídia, parte desse crescimento provavelmente vem de gastos com TV realocados. O aumento de 31% nas receitas de anúncios para essas cinco plataformas AVOD premium está em contraste direto com o declínio estimado de 28% da MoffettNathanson na transmissão nacional e gastos com anúncios de TV a cabo no segundo trimestre.

 

Embora seja verdade que alguns aumentos de AVOD são devidos a dólares sendo transferidos diretamente da TV linear para OTT, algum crescimento de anúncio de AVOD também pode ser atribuído a anunciantes de TV transferindo gastos com empresas de mídia para suas propriedades OTT de propriedade, de acordo com Eric Haggstrom, analista de previsão da eMarketer na Insider Intelligence. "Alguns anunciantes que compraram anúncios nas lojas estão transferindo dinheiro da mesma empresa de mídia para serviços de streaming", disse Haggstrom.

Fonte: eMarketer

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