5 tendências digitais na China para assistir em 2021

Com uma implementação mais ampla de vacinas COVID-19 - e possivelmente o fim da pandemia - à vista na China, setores como viagens e hospitalidade, e até mesmo serviços financeiros e bens de luxo, usarão cada vez mais o livestreaming para criar demanda.

5G segue em frente

O lançamento do 5G na China tem sido um sucesso retumbante (até agora), apesar da pandemia e dos ventos adversos geopolíticos, que viram os EUA proibirem os principais fornecedores de equipamentos de telecomunicações Huawei e ZTE de acessar chips de computador feitos com tecnologia dos EUA para seus produtos 5G. Em meados de novembro, aproximadamente um ano após o lançamento, a China havia construído mais de 700.000 estações-base 5G - atingindo sua meta para 2020 antes do previsto - e ostentava 180 milhões de conexões 5G, de acordo com números oficiais. Pequim e Shenzhen reivindicaram cobertura 5G total desde o verão de 2020.

A China está contando com essa tecnologia de rede de última geração para transformar as indústrias por meio de vídeo digital, realidade virtual (VR), veículos autônomos, telecomunicações e Internet das coisas (IoT). Com a China se preparando para sediar as Olimpíadas de Inverno em fevereiro de 2022 e prevendo uma forte recuperação do PIB este ano, esperamos que o país duplique seu crescimento de 5G.

DCEP aumentará a penetração do pagamento digital

Uma moeda digital nacional emitida pelo banco central da China, o Pagamento Eletrônico de Moeda Digital (DCEP) proporcionará um acesso mais amplo ao pagamento móvel de proximidade para uma porcentagem maior da população do país. A China já testou o DCEP em uma escala limitada, com varejistas designados em ambientes de varejo online e offline, bem como em transferências ponto a ponto (P2P).

O mercado de pagamento móvel é dominado pelos operadores históricos Alipay e WeChat Pay, e o governo considera necessário introduzir uma alternativa pública. Embora o DCEP encontre maneiras de colaborar com Alipay e WeChat Pay no curto prazo, esses serviços se encontrarão cada vez mais em contenção nos próximos anos.

Procure experiências maiores e mais ousadas com o DCEP nos preparativos para as Olimpíadas de Inverno, quando o país planeja um lançamento completo em Pequim.

Avatares virtuais terão uma adoção mais ampla entre os profissionais de marketing

Enquanto a pandemia interrompe muitos eventos presenciais, os consumidores estão vivendo suas vidas on-line de maneiras sem precedentes, e os profissionais de marketing na China estão buscando novos meios de interagir com eles em um ambiente virtual. Em novembro, a Tencent Music Entertainment (TME) anunciou sua parceria com a Wave, uma startup que hospeda shows de RV com celebridades da vida real, para trabalhar com sua divisão de transmissão ao vivo. As empresas também estão criando personagens gerados por computador conhecidos como ídolos virtuais, que estão encontrando seu caminho em colaborações de marca e eventos de transmissão ao vivo. Com o surgimento de tecnologias de última geração, como 5G, e melhorias em hologramas e RV, procure profissionais de marketing na China para aumentar o investimento neste espaço inexplorado.

Fonte: eMarketer