Mais sobre conteúdo gerado por usuários e influenciadores

79% das pessoas agora usam serviços de streaming para assistir TV

Em dezembro, lançamos nosso relatório “10 principais tendências digitais para 2021”. Ele continha algumas das principais tendências a serem observadas no próximo ano, desde a ascensão da Disney como uma potência de streaming, à promulgação de uma lei federal de privacidade, à ascensão de dados primários - e mais importante, o que esses desenvolvimentos significam para profissionais de marketing. Mas e o piso da sala de edição?

A equipe do eMarketer deliberou extensivamente para chegar aos 10 itens finais; na verdade, começamos com uma lista de 43 tendências potenciais para destacar. Qual desses errou por pouco o corte? Este é o nosso primeiro de uma série de desenvolvimentos transformativos adicionais que deveriam estar no seu radar em 2021.

Conteúdo gerado por influenciadores e usuários

No próximo ano, haverá um grande pivô para mais conteúdo gerado pelo usuário em marketing. Isso é especialmente verdadeiro considerando o quão difícil tem sido para as marcas produzirem ativos que sejam espertos e espertos durante a pandemia. As marcas descobriram no ano passado que não funciona tão bem, então farão muito mais disso em 2021. Eles estão pegando o conteúdo criado para uma instância e o redirecionando, talvez porque muitas empresas não estejam produzindo direito agora. Não há muito conteúdo original sendo produzido por agências de publicidade por causa da pandemia.

Essa tendência também reflete um clima geral de polarização nos Estados Unidos: os consumidores confiam menos na grande mídia e no marketing corporativo habilidoso, voltando-se para o conteúdo gerado pelo usuário e influenciadores para encontrar sua própria verdade. Outro desenvolvimento adjacente que contribui para o crescimento do conteúdo gerado pelo influenciador e pelo usuário é o seguinte: os serviços baseados em IA agora estão ajudando as marcas a criar anúncios a partir desses ativos de maneira simples e direcioná-los também ao público certo. A inclusão no marketing é em si uma tendência a se observar, e os consumidores querem gastar seu dinheiro em marcas que retratam pessoas como eles em seus anúncios. Uma biblioteca de ativos maior ajudaria os profissionais de marketing a atender a essa necessidade de inclusão.

79% das pessoas agora usam serviços de streaming para assistir TV. Mas 90% dos orçamentos de anúncios de TV ainda são lineares. Preencher a lacuna requer um roteiro para o sucesso. O novo relatório de Tubi inclui insights sobre visualizações, públicos e estratégias de anúncios acionáveis ​​para alcançar grandes audiências de TV incrementais.

 

É certo que essa mudança já estava ocorrendo antes de 2020, mas a pandemia a acelerou. O conteúdo gerado por influenciadores e usuários é barato, fácil e rápido de criar - e os consumidores (até agora) têm sido receptivos a ele. Por que as marcas gastariam mais tempo e dinheiro em produções em grande escala quando existe essa opção, especialmente em um mundo onde o conteúdo deve ser criado e alterado rapidamente?

Incapazes de lançar tantos criativos de alta qualidade, as marcas estão cada vez mais cientes de que podem implantar esse tipo de criativo com mais eficácia e com menos despesas. Essa mudança continuará porque os consumidores têm respondido a esse redirecionamento de conteúdo gerado por influenciadores e usuários.

Com o aumento do conteúdo gerado pelo usuário e orientado pelo influenciador, e cada vez mais vinculado ao marketing de desempenho, haverá pressão sobre os profissionais de marketing para melhorar a medição do impacto do influenciador. Isso pode convencer mais marcas a adotar microinfluenciadores, que geralmente geram um melhor ROI do que macroinfluenciadores, cujo público é mais difuso.

Fonte: eMarketer