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O entretenimento social veio para ficar e os negocios também   Com o crescimento dramático do TikTok, junto com o número crescente de plataformas sociais tradicionais e aplicativos autônomos neste espaço, estamos ...

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Aplicativos de vídeo curto estão expandindo sua função no comércio social

Publicado por: Redação
21/03/2021 11:01:00

O entretenimento social veio para ficar e os negocios também

 

Com o crescimento dramático do TikTok, junto com o número crescente de plataformas sociais tradicionais e aplicativos autônomos neste espaço, estamos convencidos de que vídeos curtos gerados por usuários serão uma parte duradoura do cenário da mídia social, especialmente para marketing orgânico e influenciador , publicidade paga e comércio social.

 

Em nosso último relatório, “The US Short-Video Landscape”, observamos como as principais plataformas - incluindo TikTok, Instagram Reels, Snapchat Spotlight e YouTube Shorts - se comparam. Também examinamos o papel que o comércio atualmente desempenha - ou desempenhará - nas plataformas.

 

TikTok
O ímpeto de TikTok é inegável e, até agora, todos os outros locais de vídeos curtos cobertos em nosso relatório estão perseguindo seu limite. Seu notável crescimento no tempo gasto no ano passado, combinado com seu marketing de criador exclusivo e oportunidades de publicidade paga, devem fazer da TikTok a escolha certa para a maioria dos profissionais de marketing que procuram investir no espaço de vídeos curtos. O potencial para uma proibição diminuiu, mas não foi resolvido, no entanto, recomendamos também que os profissionais de marketing abordem o TikTok como um ambiente de aprendizagem e procurem incorporar esse aprendizado em seus trabalhos com outros locais de vídeos curtos.

 

Em relação ao comércio, o TikTok, como a maioria das plataformas de mídia social, está ativamente focado em incorporar as compras à experiência do usuário. Por exemplo, fechou um acordo com a Shopify em outubro de 2020 para ajudar os comerciantes a criar e executar campanhas publicitárias no TikTok. O acordo incorpora recursos do gerenciador de anúncios da TikTok ao painel do Shopify, para que os comerciantes possam construir anúncios, criar campanhas e usar o pixel da TikTok para rastrear conversões.

 

Além do mais, a TikTok fez um teste de transmissão ao vivo para compras com o Walmart em dezembro de 2020. O evento de uma hora reuniu 10 criadores do TikTok, que exibiram a moda do Walmart em um formato de show de variedades. Quando os espectadores do TikTok viram algo de que gostaram durante o programa, eles puderam tocar no produto, adicioná-lo a um carrinho e finalizar a compra.

 

O TikTok pode ser um poderoso motivador de compra para a Geração Z. A pesquisa de setembro de 2020 da 5W Public Relations confirma isso. Entre os usuários da Internet nos Estados Unidos com 16 anos ou mais, 10,1% disseram que compraram pelo menos um produto que viram no TikTok. Entre aqueles com idades entre 16 e 21, o público principal do TikTok, 28,2% disseram que sim.

 

Instagram Reels
Após o início nada assombroso de Reels em 2020, esperamos que o Instagram faça todos os esforços possíveis para torná-lo um competidor digno do TikTok em 2021. O formato e as compras foram as grandes apostas da plataforma para 2020 e além. Como um local líder para marketing de criadores e publicidade paga, o Instagram está bem posicionado para capturar gastos adicionais assim que a publicidade no Reels for lançada, mas para atrair mais interesse do anunciante, o público precisa crescer.

 

O Instagram está focado em desenvolver seus recursos de compras, e os Reels terão um grande papel. Em dezembro de 2020, a plataforma começou a permitir que empresas e criadores de conteúdo em todo o mundo etiquetassem produtos em bobinas. Ele também introduziu um botão “Exibir produtos” que os consumidores podem usar para comprar, salvar ou aprender mais sobre os produtos apresentados em um Reel.

 

Os carretéis podem desempenhar um papel na descoberta, bem como na compra real. “Ser capaz de descobrir um criador ou marca e chegar ao produto muito rapidamente, diretamente de dentro do Reel, também é muito importante”, disse Vishal Shah, vice-presidente de produto do Instagram.

 

Snapchat Spotlight
O toque do Snapchat no gênero de vídeo curto é diferente do TikTok ou do Instagram - é uma abordagem com curadoria que recompensa os Snaps públicos de melhor desempenho com um pagamento diário em dinheiro. Com uma forte base de 100 milhões de usuários ativos mensais em janeiro de 2021, definitivamente começou bem. No entanto, não há oportunidades de anúncios e poucas oportunidades de marketing orgânico e parceria com criadores neste ponto, o que deve colocar o Spotlight em uma posição inferior na lista de prioridades dos profissionais de marketing.

 

Atualmente, o Spotlight não oferece nenhum recurso de compras integrado. As marcas que fazem parte do programa beta de Perfil de Marca do Snapchat podem construir uma loja que vive no perfil, disse Snap. Os criadores também podem conectar suas próprias lojas nativamente à sua página de perfil público.

 

Shorts do YouTube
Após o lançamento em beta na Índia no ano passado, o YouTube começou a testar seu formato de vídeo curto nos Estados Unidos em março. Esperamos que o YouTube promova curtas-metragens agressivamente para usuários e criadores e ofereça oportunidades de monetização igualmente agressivas para criadores, de modo a impedir que suas estrelas façam vídeos curtos em outras plataformas. Shorts ainda não veiculam anúncios pagos, e achamos que o YouTube precisa lançar um novo formato que seja mais compatível com dispositivos móveis e semelhante aos anúncios da TikTok.

 

Como o Snapchat Spotlight, ainda não há oportunidades de comércio direto em Shorts. Na verdade, o YouTube só recentemente lançou sua primeira incursão no comércio social. Em janeiro de 2021, começou a testar um recurso que permitirá aos criadores marcar produtos apresentados em seus vídeos. Os espectadores poderão clicar nessas tags para ver informações do produto, bem como vídeos relacionados, e até mesmo comprar esses produtos.

 

Entre uma variedade de canais tradicionais e digitais, o YouTube foi o segundo com maior probabilidade de levar a uma compra, depois dos anúncios de TV, de acordo com uma pesquisa da Takumi com usuários de Internet com 16 anos ou mais nos EUA, Reino Unido e Alemanha em setembro de 2020.

 

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