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O que é OTT e como ele difere do vídeo? OTT significa over-the-top, inicialmente denominado em referência a dispositivos que passam “por cima” de uma caixa de cabo para dar ao usuário acesso ao conteúdo da TV. Em canais OTT, o conteúdo é entregue por m...

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OTT e vídeo estão interligados, mas não são a mesma coisa

Publicado por: Redação
21/03/2021 11:28:25
Courtesy Pixaby
Courtesy Pixaby

O que é OTT e como ele difere do vídeo?




OTT significa over-the-top, inicialmente denominado em referência a dispositivos que passam “por cima” de uma caixa de cabo para dar ao usuário acesso ao conteúdo da TV. Em canais OTT, o conteúdo é entregue por meio de uma conexão com a Internet, em vez de um provedor tradicional de cabo / transmissão.

 

O que é OTT? Definições para dispositivos, conteúdo e vídeo


OTT e vídeo estão interligados, mas não são a mesma coisa. OTT é apenas um canal diferente por meio do qual o conteúdo de vídeo (e exibição relacionada ou anúncios em vídeo) é entregue aos usuários finais.

 

Vídeo : o conteúdo do vídeo pode ser visualizado em qualquer dispositivo, incluindo computadores, dispositivos móveis, televisores, dispositivos OTT e muito mais.


Conteúdo OTT : conteúdo que vem de um provedor de conteúdo OTT (como a Sling TV). O conteúdo OTT pode ser visualizado em vários dispositivos, incluindo computadores, dispositivos móveis, dispositivos OTT e muito mais.


Dispositivos OTT : qualquer dispositivo que não seja um desktop, laptop ou móvel, mas seja usado para consumir conteúdo OTT. Os exemplos incluem Smart TVs, Apple TVs, Chromecast, PlayStation, Xbox, Amazon Fire sticks e outros dispositivos de streaming.

 

Nossa postagem de blog destacando a crescente ameaça de fraude de anúncio OTT inclui as informações adicionais:

“OTT pode ser definido de forma diferente pelos vários parceiros envolvidos na entrega, publicidade e fluxos de medição. OTT, conforme definido pelos provedores de conteúdo OTT (por exemplo, Hulu, SlingTV, etc.), pode incluir qualquer usuário que acesse o conteúdo OTT por meio de qualquer dispositivo (desktop, telefone móvel / tablet, dispositivos OTT, etc.).

 

“No entanto, OTT também pode ser definido estritamente com base no dispositivo usado para acessar o conteúdo. Exemplos de dispositivos OTT incluem Apple TV, Chromecast, Amazon Fire, Roku, além de Smart TVs (TVs conectadas) e plataformas de jogos (ou seja, PlayStation, Xbox, etc.). Como o inventário de publicidade é medido / categorizado depende dos parceiros envolvidos na respectiva cadeia de suprimentos OTT.

 

“Um ponto importante a ser observado em relação à publicidade OTT é que, embora a publicidade em vídeo seja mais proeminente nos canais OTT, a publicidade gráfica também ocorre em canais OTT e em dispositivos OTT.”

 

OTT inclui:
Visualizadores de vídeo over-the-top (OTT) : indivíduos que assistem a vídeos por meio de qualquer aplicativo ou site que forneça conteúdo de streaming de vídeo e evite a distribuição tradicional. Os exemplos incluem HBO Now, Hulu, Netflix, Amazon Video, YouTube / YouTube Red e SlingTV.


Usuários de TV conectada (CTV) / TV via protocolo de Internet (IPTV) : indivíduos que usam aparelhos de TV conectados à Internet por meio de conectividade de Internet integrada (Smart TV) ou por meio de outros dispositivos com a funcionalidade de um decodificador (STB) dispositivos (por exemplo, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire, Roku), reprodutores de Blu-ray ou consoles de jogos.


Usuários de serviço de vídeo OTT linear : usuários que assinam um serviço que fornece pacotes de canais de TV ao vivo pela Internet por uma assinatura mensal. Os exemplos incluem Sling TV, DirecTV Now, Hulu com Live TV, YouTube TV e PlayStation Vue.


Subcategorias comuns de usuários OTT / CTV incluem:


Vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD): os usuários acessam conteúdo gratuito para assistir, que é então monetizado por meio de publicidade em vídeo.


Assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) - ou Assinatura OTT: usuários que têm uma assinatura paga de acesso ao conteúdo de streaming de vídeo.


Vídeo sob demanda baseado em transações (TVOD): usuários que pagaram para acessar determinado conteúdo por meio de um modelo de compra pay-per-view (PPV).

 

 

 

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