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TV e filmes são uma forma de entender pessoas e lugares com os quais nunca tivemos contato direto - e talvez nunca tenhamos.   Como uma criança crescendo na Itália, lembro-me de assistir a série de TV americana “ Happy Days ”, que narrava as aventuras ...

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Plataforma de Streaming Netflix com foco nas produções locais

Publicado por: Redação
10/04/2021 12:18:56
Theconversation
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TV e filmes são uma forma de entender pessoas e lugares com os quais nunca tivemos contato direto - e talvez nunca tenhamos.

 

Como uma criança crescendo na Itália, lembro-me de assistir a série de TV americana “ Happy Days ”, que narrava as aventuras de Fonz, Richie Cunningham e outros adolescentes locais no meio-oeste da década de 1950.

 

Cartaz com o elenco de 'Happy Days'
 
'Happy Days' foi exibido na ABC de 1974 a 1984. IMDB

 

O show, combinado com outro entretenimento americano amplamente disponível na Itália nas décadas de 1970 e 1980, moldou minha percepção dos Estados Unidos muito antes de eu colocar os pés no país. Hoje, chamo os EUA de meu lar e desenvolvi minha própria compreensão de suas complexidades. Posso ver “Happy Days” como um renascimento nostálgico de uma pequena cidade americana ideal e sem conflitos .

“Happy Days” foi um produto de Hollywood, que provavelmente ainda é o epicentro da indústria de entretenimento global. As notícias recentes de que o serviço de streaming Netflix está abrindo um escritório italiano e começará a financiar massivamente conteúdo local original com a intenção de distribuí-lo globalmente em sua plataforma - seguindo uma estratégia já lançada em outros países europeus - me impressionaram.

Este poderia ser um movimento potencialmente revolucionário no entretenimento global. E pode até mudar a forma como o mundo percebe, bem, o mundo.

 

Aprendendo assistindo

Eu explorei o panorama da mídia global do ponto de vista privilegiado de Los Angeles nos últimos 15 anos.

 

A TV e os filmes são uma maneira pela qual as pessoas, à medida que vivemos, dão sentido ao mundo, construindo sobre o arquivo de nossas experiências pessoais e opiniões de outros lugares .

 

Na ausência de experiência direta com um povo ou nação, especulamos sobre o que não sabemos. Esse processo envolve uma variedade de fontes, incluindo leituras, pesquisas no Google e relatos de alguém em quem confiamos. Mas muitas vezes é a mídia que expõe as pessoas a outras culturas, acima e além da nossa.

 

A TV e os filmes preenchem as lacunas de conhecimento com imagens e histórias poderosas que informam a maneira como pensamos sobre as diferentes culturas. Se as mensagens da mídia forem consistentes ao longo do tempo, podemos vir a entendê-las como fatos .

 

Mas os retratos da mídia podem ser imprecisos. Certamente, eles estão incompletos. Isso porque filmes e séries de TV não são necessariamente feitos para retratar a realidade; eles são projetados para entretenimento.

 

Angelina Jolie em um barco em um canal de Veneza, cercada por membros da tripulação
 
A atriz Angelina Jolie filma 'The Tourist' em Veneza, Itália, em 2010. Barbara Zanon / Getty Images

Como resultado, eles podem ser enganosos, se não tendenciosos, baseados em estereótipos e perpetuá-los.

 

Por exemplo, não faltam estereótipos italianos e ítalo-americanos no entretenimento americano . Da premiada saga “O Poderoso Chefão” à série de TV menos aclamada pela crítica “Jersey Shore”, os italianos costumam ser descritos como insípidos, sem educação, ligados ao crime organizado - ou os três.

 

A mídia é uma janela para o mundo

Mas a forma como as pessoas são expostas ao entretenimento de mídia está mudando. Hoje, plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime, Apple TV + e Disney + têm, coletivamente, 1 bilhão de assinantes globalmente .

 

Sendo relativamente recente na produção de conteúdo original, a Netflix não pode contar com uma grande biblioteca de conteúdo proprietário para alimentar seus 204 milhões de membros pagos em mais de 190 países , como fazem os jogadores legados de Hollywood. Portanto, está criando cada vez mais produções originais, incluindo uma série de originais em idioma diferente do inglês de lugares como México, França, Itália, Japão e Brasil.

 

Captura de tela da página inicial do Netflix
 
Um trecho da programação internacional da Netflix em 2 de abril de 2021. Captura de tela, Netflix.com

Podemos chamar isso de um exemplo de “ glocalização do entretenimento ” - uma empresa que opera globalmente, adaptando seu conteúdo para atender às expectativas de públicos situados localmente em todo o mundo.

 

Esse já é o modus operandi, por exemplo, de muitos reality shows populares . “American Idol” é uma adaptação americana do “Pop Idol” da Europa. “The X Factor”, “Big Brother” e “Dancing with the Stars” têm origens internacionais semelhantes.

 

Agora, porém, a glocalização vem com uma reviravolta: a Netflix pretende distribuir seu conteúdo localizado internacionalmente, além dos mercados locais.

 

Não é o alcance global da plataforma da Netflix em si que derrubaria velhos estereótipos. Os críticos franceses criticaram a série da Netlix, produzida nos Estados Unidos e distribuída internacionalmente, " Emily in Paris " por seu retrato clichê e romantizado da cidade.

 

'Emily in Paris' era uma versão americana de Paris, e os críticos franceses odiavam.

 

Executivos de TV estrangeiros devem criar programas para a Netflix que atraiam o público local e tenham potencial internacional, enquanto permanecem autênticos em sua representação de seu país. Se a equipe italiana da Netflix pensa que “O Poderoso Chefão” é o que o público internacional espera da Itália, o público internacional pode sintonizar - mas os italianos não.

 

Para se tornar verdadeiramente internacional, a Netflix também teria que fomentar o desenvolvimento de ideias locais originais não apenas em países europeus com indústrias culturais bem desenvolvidas, mas também em países menores e com indústrias de entretenimento emergentes, como as nações africanas .

 

Oportunidade da Netflix - e desafio

Um efeito colateral dessa estratégia pode ser que a Netflix altere a maneira tradicional como a mídia informa nossa compreensão de pessoas e terras estrangeiras, representando com mais precisão esses lugares.

 

Mas essa é uma tarefa difícil e, é claro, não é garantida.

O potencial transformador da Netflix vem de permitir que criativos locais contem histórias sobre suas próprias culturas e depois as distribuam verdadeiramente internacionalmente. Dependerá da vontade da empresa em implementar esta estratégia de forma consistente, sustentada, inclusiva e pensativa.

 

Com o tempo, a ampla exposição a uma ampla variedade de conteúdo de mídia internacional pode mudar a maneira como as pessoas nos Estados Unidos e no mundo inteiro pensam e sentem sobre outras culturas com as quais nunca, e podem nunca, entrar em contato direto.

 

Basta um clique - uma opção para assistir, talvez até sem saber, uma série produzida no exterior.

 

A forma como a Netflix funciona, usando algoritmos para sugerir conteúdo conforme os espectadores fazem as seleções, pode prolongar a exposição inicial e o interesse por conteúdo estrangeiro. A inteligência artificial destinada a nos alimentar mais do que gostamos pode acabar sendo uma força surpreendente de mudança, fazendo-nos repensar o que pensávamos que sabíamos.

 

Por 

Professor clínico de comunicação, USC Annenberg School for Communication and Journalism

Originalmente Produzido e Publicado Por: The Conversation

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