O que é a economia criadora?

Um criador de conteúdo é qualquer pessoa que produz conteúdo de entretenimento ou educacional, normalmente para um canal digital direcionado a um público específico. 

 

Essas pessoas geralmente aproveitam suas paixões e interesses, grandes ou pequenos, para criar conexões profundas com o público ao longo do tempo.

 

Em nossa recente pesquisa do Zeitgeist, 36% dos consumidores dizem que postaram ou criaram conteúdo no ano passado de alguma forma, o que mostra o quão amplo é o ecossistema do criador. E enquanto alguns criadores construíram uma plataforma suficiente para ganhar dinheiro com o que fazem, a maioria dos criadores faz isso por diversão ou como uma saída criativa. 

 

Os criadores de conteúdo não devem ser confundidos com influenciadores . Os influenciadores são personalidades de mídia social que influenciam seus seguidores a fazer ou comprar algo, enquanto os criadores de conteúdo criam e distribuem seu conteúdo. Eles não estão necessariamente lá para incentivar os seguidores a comprar algo. 

 

Embora as linhas sejam muitas vezes embaçadas, a principal diferença entre os dois é a intenção. 

Neste blog, vamos desmistificar quem são os criadores de conteúdo, como eles usam as diferentes plataformas e o que procuram nas marcas. 

 

Quem são os criadores de conteúdo e o que eles estão postando?

Daqueles que postaram conteúdo no ano passado, dois terços postaram uma foto de algo que criaram, seja comida, roupas ou qualquer outra coisa. Mas a criação de conteúdo não é apenas posts e fotos. Ele abrange uma série de formatos diferentes, desde arte a podcasts e tudo mais. 

 

Por exemplo, Adriene de “Yoga with Adriene” usa sua plataforma para vender suas diferentes aulas de ioga pagas , mas no geral, sua missão é compartilhar vídeos de ioga gratuitos que os assinantes podem acompanhar. 

 

 

A maioria dos criadores de conteúdo são da Geração Z ou millennials; naturalmente as gerações mais jovens que atingiram a maioridade quando a mídia social se tornou um fenômeno, então eles testemunharam seu poder e alcance potenciais. Essas gerações também estão mais engajadas com o mundo dos próprios criadores, o que pode, por sua vez, influenciar suas próprias ambições de criação de conteúdo. 

 

Esses criadores de conteúdo mais jovens migram para o Instagram, uma plataforma especializada em dois tipos populares de postagens – compartilhamento de fotos e vídeos. A geração Z e os millennials também são mais propensos do que as gerações mais velhas a usar outras plataformas como YouTube, Twitter, TikTok e Twitch para postar seu conteúdo. 

 

TikTok, a plataforma de crescimento mais rápido entre a Geração Z fora da China, tornou-se uma plataforma onde os criadores de conteúdo compartilham o que sabem ou envolvem os espectadores no que estão trabalhando. Isso significa que a plataforma cresceu para incluir contas dedicadas a quase tudo e qualquer coisa. 

 

Por exemplo, David Zinn usa seu canal TikTok para mostrar sua arte de rua, onde ele usa vistas cotidianas para dar vida à sua arte. Em uma direção completamente diferente, Tamar da @corporatebaddie usa sua plataforma para fornecer conselhos de carreira a outras pessoas e compartilhar suas experiências. 

 

Enquanto isso, outros criadores da plataforma se apoiaram na tendência de unboxing , que aumentou em popularidade – #unboxing teve 44,3 bilhões de visualizações na plataforma desde seu lançamento em 2018.

 

Como há muito potencial para atrair seguidores em várias plataformas, não existe uma plataforma “perfeita” para a criação de conteúdo.

 

Depende muito das necessidades dos criadores e do que eles esperam alcançar, mas as possibilidades são enormes. 

 

A criação de conteúdo é a nova onda

A maioria dos criadores de conteúdo publica por diversão, enquanto outros dizem que publicam porque são apaixonados por algo ou usam isso como uma saída. 

 

 

Dito isso, por pouco mais de um quarto, a criação de conteúdo é um trabalho em tempo integral ou parcial. Entre esse grupo, a maioria são homens da geração do milênio com renda mista.

 

O desenvolvimento da economia gig anda de mãos dadas com a evolução dos criadores de conteúdo profissionais. E com o custo de vida continuando a aumentar, mais pessoas podem procurar outras fontes de renda e monetizar suas paixões – a criação de conteúdo é um caminho.

 

Quando se trata de ganhar dinheiro com a criação de conteúdo, os baixos benchmarks de monetização do YouTube o tornam uma escolha popular.

 

A plataforma requer apenas 1.000 assinantes antes que o indivíduo possa ganhar dinheiro com anúncios, o que provavelmente é uma das principais opções entre os criadores profissionais. 

 

Suas próximas plataformas preferidas são Instagram e Facebook. Embora nenhum dos dois ofereça muitas oportunidades de pagamento das próprias plataformas, eles são terreno fértil para parcerias com marcas. Sua grande base de usuários permite conexões além de apenas amigos e familiares, enquanto seus recursos de foto, vídeo e história são fáceis de usar, tornando-os ideais para criadores iniciantes. 

 

Da mesma forma, a forma como esses serviços mudaram de sites de mídia social puros para mercados sociais tornou mais fácil para os criativos venderem seus próprios produtos físicos e digitais. 

 

Outras plataformas como o Etsy também forneceram aos criadores de conteúdo uma maneira de vender seus produtos online. Com a pandemia levando muitos a iniciar seus próprios negócios criativos em tempos de incerteza econômica, a plataforma experimentou um crescimento no número de usuários que a utilizam para vender seus produtos.

 

Os vendedores do Etsy têm suas próprias comunidades e fãs. Para 30%, seu negócio criativo é sua única ocupação, mas para muitos outros, é uma oportunidade de abraçar suas paixões como uma atividade paralela. 

 

Uma visão mais detalhada dos criadores de conteúdo em tempo integral e parcial

É muito arriscado seguir uma carreira criando conteúdo – construir seguidores e criar conteúdo envolvente não é fácil, mesmo hoje, quando há mais oportunidades do que nunca para monetizar. 

 

Para algumas pessoas, porém, vale a pena o risco. Isso ajuda a explicar por que os criadores de tempo integral e parcial são mais propensos a serem aventureiros, arriscados e ambiciosos do que o usuário médio de mídia social. 

 

 

Muitos criadores usam as mídias sociais para se inspirar e mostrar seu trabalho.

 

Os criadores de conteúdo em tempo integral e parcial gastam, em média, 2 horas e 45 minutos nas mídias sociais por dia.

 

Isso é cerca de 15 minutos a mais do que o usuário médio de mídia social e cerca de meia hora a mais do que os criadores que criam conteúdo por diversão.

 

Parte do processo criativo é encontrar inspiração em outras pessoas, algo que esse grupo tem 31% mais chances de fazer em plataformas sociais do que o usuário médio de mídia social. Eles também são mais propensos a seguir outros especialistas em redes sociais, sejam especialistas em beleza, jogos ou fitness – é provável que eles estejam seguindo outros criadores em seu nicho para ter uma ideia da indústria e inspiração de outros. 

 

A razão mais distinta pela qual os criadores de conteúdo usam a mídia social é se apressar – eles são 60% mais propensos do que o usuário médio de mídia social a usar plataformas sociais para fazer novos contatos, sugerindo que é uma maneira importante de expandir seus negócios. 

 

Ao mesmo tempo, esse grupo é menos propenso do que o usuário médio de mídia social a seguir amigos e familiares – eles não estão online para manter contato com outras pessoas, estão online para expandir sua marca pessoal e encontrar oportunidades monetárias. 

 

O que os criadores de conteúdo querem das marcas

As comunidades prontas e engajadas dos criadores de conteúdo são extremamente valiosas para as marcas, e é por isso que muitas marcas fazem parceria com os criadores para nutrir os clientes existentes, atrair novos ou fortalecer sua comunidade nas redes sociais. 

 

Com cerca de um terço dos criadores criando um público há mais de quatro anos , eles conhecem melhor seu público. 

 

Muitos trabalharam duro para construir uma base de seguidores engajados que, em última análise, está centrado em paixões compartilhadas. Os criadores de conteúdo são mais propensos do que o usuário médio a dizer que querem que as marcas executem fóruns/comunidades de clientes ou ouçam o feedback dos clientes. Portanto, para aqueles que colaboram com as marcas, ser capaz de dar feedback é fundamental, pois naturalmente desejam ter influência criativa. 

 

A marca pessoal também é importante. Considerando que pode levar anos para os criadores construírem um público, eles estarão dispostos a proteger sua marca pessoal a todo custo. Como resultado, eles são 15% mais propensos do que o usuário médio da Internet a querer que as marcas ajudem a melhorar sua imagem ou reputação. 

 

Isso significa que, para criadores e marcas, é importante que a parceria seja construída com base em valores e paixões compartilhados para criar algo significativo e genuíno. Por exemplo, é importante garantir que o criador já use ou tenha um caso de uso claro de seu produto. A tendência de querer conteúdo online real e relacionável não diminuiu, por isso é importante que marcas e criadores tomem nota. 

 

• Principais conclusões:
  Os melhores criadores inspiram outras pessoas e criam comunidades engajadas em torno de interesses e paixões compartilhados. Enquanto a maioria dos criadores faz isso por diversão, alguns também o fazem como uma agitação lateral. Para a marca certa, isso pode abrir enormes oportunidades para alcançar um público engajado e pronto

  
  Os criadores querem ser ouvidos e ter uma marca pessoal para proteger. Eles conhecem seu público e suas necessidades melhor do que ninguém, o que significa que muitos vão querer, com razão, influência criativa em qualquer colaboração. Para as marcas, é importante contar com o know-how dos criadores em primeiro lugar.

  
  Certificar-se de que o criador já usa ou teria um caso de uso claro para um produto é fundamental. Isso permite que o público veja os produtos das marcas “na natureza” – o que, em última análise, ajuda o relacionamento a parecer natural para os criadores e genuíno para o público. 

 

E, como sempre, certifique-se de medir adequadamente o desempenho de sua campanha de criador de conteúdo ou influenciador. Você pode acompanhar facilmente suas principais métricas e análises com ferramentas como o Sprout Social.

 

Editado por Mike Nelson

Originalmente Publicado por: Blog GWI