O Facebook tem uma vaca de dinheiro

O Facebook está colocando anúncios em todos os lugares com a esperança de encontrar o próximo Feed de Notícias

Instagram? Mensageiro? Whatsapp? Histórias?

O Facebook tem uma vaca de dinheiro. É chamado News Feed, e nos últimos cinco anos, foi o principal gerador de dinheiro e fonte de crescimento de receita da empresa.

Mas há um problema que está acontecendo: o Facebook tem dito no ano passado que está ficando sem lugares para colocar anúncios no News Feed. A empresa determinou que não pode colocar mais anúncios nos feeds dos usuários sem prejudicar sua experiência. O termo da indústria para essa proporção de anúncios para outros conteúdos é chamado de "carregamento de anúncios", e o Facebook diz que o carregamento de anúncios da News Feed está totalmente preenchido.

O Facebook diz que seu crescimento de receita irá abrandar "de forma significativa" neste ano como resultado.

Isso não significa que os negócios do Facebook não continuarão a crescer. Ele adicionou 76 milhões de novos usuários no último trimestre. Isso é um monte de globos oculares frescos. Mas com dois bilhões de usuários totais, o Facebook não pode manter esse ritmo para sempre, especialmente porque 731 milhões dos 1,5 bilhões de usuários de internet restantes do mundo que não estão no Facebook estão na China, onde o Facebook está bloqueado.

Então, se o Facebook não pode mostrar às pessoas mais anúncios no News Feed e não pode ser desbloqueado na China, ele precisa mostrar anúncios em algum outro lugar. E isso explica por que, nos últimos seis meses, vimos o Facebook começar a colocar anúncios em muito mais lugares .

Começou a vender anúncios em vídeo de meio-rolo e , o mais importante, começou a financiar projetos de vídeo que poderiam hospedar esses anúncios. Mesmo pagando editoras de vídeos para fazer programas de TV para o Facebook, uma chance para mais inventário de anúncios em vídeo.

Começou a vender anúncios dentro das Histórias do Instagram. É difícil dizer o quanto as histórias populares têm sido em outras plataformas do Facebook, como o Messenger, o WhatsApp e o próprio Facebook, mas, presumivelmente, esses anúncios de História também aparecerão em outras plataformas.

Começou a vender anúncios no Facebook Messenger e estava em Cannes para vender e educar compradores de anúncios em anúncios do Messenger apenas no mês passado.

Começou a testar anúncios no Marketplace , sua seção de compras em estilo Craigslist para comprar ou vender bens usados, ontem. É apenas um teste para agora, mas, mais uma vez, o Facebook espera encontrar mais inventário de anúncios.

O Facebook está esperando que pelo menos um desses novos formatos possa atingir grande.

Aperfeiçoar os anúncios de vídeo de meio-rolo seria o melhor cenário, e ajudaria o Facebook finalmente a ganhar dinheiro com os orçamentos imensos de anúncio de TV dos anunciantes. Ou, pelo menos, essa é a esperança.

O WhatsApp, com 1,2 bilhão de usuários, também está se preparando para um empurrão de negócios, e recentemente trouxe o exec do Facebook, Matt Idema, como COO para mover suas ambições de negócios.

Mas, mesmo que nenhum desses novos formatos de anúncio se mantenha, o Facebook já possui outra vaca de dinheiro escondida em segundo plano: Instagram.

O Facebook não explode as receitas da Instagram, mas os analistas pensam que isso pode ser enorme. Piper Jaffray acredita que a Instagram fez US $ 2 bilhões em receita em 2016 e que sua receita crescerá para US $ 22 bilhões em 2021. Em comparação, o Facebook fez quase US $ 27 bilhões na receita total de anúncios em 2016.

Isso significa que a próxima vaca de dinheiro do Facebook já está funcionando. Mas seria melhor ter dois.

Fonte: RECODE