Cai anúncios de TV dos EUA em 2018

Os gastos com publicidade na TV continuarão em declínio este ano, de acordo com a mais recente previsão de publicidade da eMarketer nos EUA.

Com a aceleração do corte do cabo e a visão over-the-top (OTT) em alta, os gastos com anúncios de TV cairão 0,5% em 2018, para US $ 69,87 bilhões. Como resultado, a participação da TV no total de gastos com anúncios de mídia nos EUA cairá de 33,9% em 2017 para 31,6% neste ano.

Os gastos com publicidade na TV sofrerão um ligeiro aumento em 2020 (devido à eleição presidencial nos EUA e às Olimpíadas de Tóquio), mas ela voltará a ocupar territórios negativos nos anos seguintes e cairá para menos de um quarto do gasto total com publicidade até 2022.

"A mudança de audiência para a visão OTT está mudando o clima do mercado de anúncios de TV", disse Monica Peart, diretora sênior de previsões da eMarketer. "Como os índices de programação de TV continuam a diminuir, os gastos dos anunciantes também continuarão caindo, especialmente em anos que não contam com grandes eventos como eleições presidenciais e jogos olímpicos".

Enquanto isso, o total de gastos com publicidade digital nos EUA aumentará 18,7% este ano, para US $ 107,30 bilhões. As plataformas OTT, que têm uma participação pequena, mas crescente, no mercado, continuarão a desempenhar um papel importante. Este ano, a receita de publicidade dos EUA da Roku - principalmente vídeo, mas incluindo alguns outros formatos de exibição - ultrapassará US $ 293 milhões, um aumento de 93,0% em relação a 2017. E a receita de anúncios nos EUA aumentará em mais de 13% para US $ 1,12 bilhão. No geral, o negócio de anúncios do Hulu está aumentando, assim como a receita da empresa de assinaturas.

“As plataformas over-the-top estão crescendo em tamanho e tamanho, e muitas concorrem diretamente com a TV por assinatura, oferecendo pacotes de canais ao vivo a preços atraentes”, disse o principal analista da eMarketer, Paul Verna. “Os consumidores que querem cortar ou raspar o cordão agora têm muitas opções que não existiam há alguns anos. E esperamos que as ofertas se tornem ainda mais robustas à medida que mais jogadores entrem no mercado ”.

Essas tendências de publicidade vêm à medida que o corte de cabos continua ganhando força nos EUA. Em julho passado, a eMarketer aumentou suas estimativas para os cortadores de cabos substancialmente para 2017 até 2021. Neste ano, o número de telespectadores nos EUA cairá 0,2%, para 297,7 milhões. Por outro lado, o número de espectadores OTT crescerá 2,7% para chegar a 198,6 milhões.

Fonte: eMarketer