Marketing visual: uma imagem vale por 60.000 palavras

O marketing visual é mais antigo que os desenhos de cavernas.

Por Ritu Pant

Nós vivemos em um mundo visual. E embora as tendências nos últimos anos tenham se voltado fortemente para o lado visual do marketing, o domínio dos recursos visuais no mercado não é novidade. O marketing visual é mais antigo que os desenhos de cavernas.

 

Visuais atraentes fazem o círculo da vida girar. Mas por que os visuais são tão poderosos? Tudo se resume ao modo como nossos cérebros recebem e transmitem informações. É uma questão de velocidade.

A fisiologia da comunicação visual

 

 

Em uma corrida, o texto simplesmente não pode competir com as imagens. Faz sentido. Afinal, nem sequer possuímos a capacidade cognitiva inata de processar palavras. É um processo totalmente mais avançado que nossos cérebros precisam resolver. Ao nascer, o bebê entende a imagem de sua mãe meses antes de entender o que a palavra mamãe significa. Nós entendemos imagens instantaneamente. Temos que trabalhar para processar o texto.

 

Na verdade, o cérebro processa imagens 60.000 vezes mais rápido do que o texto. E está mais acostumado a processar imagens - noventa por cento das informações enviadas ao cérebro são visuais e 93% de toda a comunicação humana é visual . Mais uma vez, nada disso é novo ou recente. O cérebro humano sempre processou imagens de maneira ridiculamente mais rápida que as palavras. . . as tendências recentes de marketing não devem ser surpreendentes.

 

Dominação Recente do Visual Marketing sobre Textual

 

 

Houve um tempo em que a Internet era mais texto que imagens. Baixando fotos levou minutos, às vezes horas. Mais imagens significavam mais espera. E-mail foi apenas texto. Os jornais eram principalmente notícias impressas em papel. (Vai a figura, certo?)

 

O equilíbrio do marketing digital mudou completamente para favorecer o conteúdo visual sobre o texto. Já discutimos que a preferência pela comunicação visual sempre existiu, então por que de repente ela está dominando o jeito que é? A resposta é a velocidade.

 

Velocidade Visual: Constantemente Móvel

 

 

O amor pelas imagens é tão antigo quanto a própria humanidade, mas a necessidade de velocidade é um desenvolvimento muito mais recente, pelo menos nas velocidades em que os humanos conseguem se comunicar em 2015. A tecnologia está alcançando a capacidade do cérebro de processar imagens. . . ou a atenção humana está diminuindo para níveis semelhantes a mosquitos. De qualquer forma, a tarefa do profissional de marketing moderno é comunicar cargas de informações em um piscar de olhos. E é importante considerar como o mercado consome suas informações: em movimento.

 

Poucas pessoas se sentam mais em um computador. Smartphones e tablets são o novo desktop e laptop. Está se tornando cada vez menos difícil dizer que todos têm um dispositivo móvel de alta potência, porque 80% dos adultos no mundo possuem um smartphone . E o grau em que usamos nossos smartphones é astronômico. O smartphone é feito para efeitos visuais, e em nenhum lugar isso é mais óbvio do que no Facebook.

 

Facebook postou, desde junho de 2014, pelo menos um bilhão de vídeos todos os dias . E dessas exibições de vídeo de bilhões por dia, 65% são visualizadas em dispositivos móveis. Acha que as pessoas usam seus telefones principalmente para mensagens de texto? Pense de novo. De todo o tempo gasto nos EUA consumindo mídia digital - não apenas em smartphones, mas em mídia digital de qualquer forma -, mais da metade desse tempo foi gasto em aplicativos móveis. Isso se deve principalmente ao fato de que 65% de todo o tempo da mídia digital é gasto em dispositivos móveis e obviamente estamos usando mais aplicativos do que mensagens de texto.

E como isso tudo leva ao marketing visual? Além do fato de que a cada minuto que passamos olhando para uma tela ( mais de 7 horas por dia, em média, nos EUA ) é uma oportunidade de marketing visual, o tempo gasto em smartphones representa a maior parte, principalmente em aplicativos. E o tipo de aplicativo que mais cresce? Apps de compras. Eles cresceram 174% em 2014 em comparação com o ano anterior . É isso mesmo, os consumidores de dispositivos móveis não estão mais gravitando em direção a jogos e entretenimento em seus aplicativos, da mesma forma que estão mudando para a ação da vida real por meio de seus dispositivos móveis.

 

O Takeaway

Nós vimos como a comunicação visual acontece na velocidade da luz no cérebro humano. Sabemos que o marketing mais eficaz é de natureza visual, em parte devido à velocidade com que os consumidores passam de uma atividade para outra na paisagem de smartphone / tablet rápida. Os americanos passam quase um terço de cada dia olhando para as telas, e nenhum tão frequentemente quanto os que seguram nas palmas das mãos. Queremos imagens, vídeos e quantidade exagerada de informações que exigem muito pouca atenção. E no meio disso tudo, estamos ativamente gastando dinheiro sem sequer olhar para cima de nossos telefones.

 

O marketing visual não é apenas uma força crescente no marketing. Está se tornando a essência da maneira como as empresas se conectam com seus clientes.

 

Fonte Original: Business2Community