Todos conhecemos esse sentimento. Você fez um vídeo, o postou no Facebook e agora espera ansiosamente que a contagem de visualizações aumente. Você assiste em tempo real, com muita antecipação, enquanto esse número aumenta para ver se o seu trabalho valeu a pena, mas a pergunta que estamos aqui é: o que essas visualizações realmente significam?
Se você está contando suas visualizações de vídeo e considerou sua campanha um sucesso, analise mais de perto como as visualizações são realmente avaliadas e qual é o significado delas. Uma análise mais detalhada do que eles estão medindo levanta a questão:
As visualizações de vídeo do Facebook são um sinal de um vídeo bem-sucedido?
Nesta postagem, abordaremos não apenas essa questão crucial, mas também abordaremos todas as análises de vídeo do Facebook disponíveis, o que cada uma delas significa e a melhor forma de usá-las (ou não!) Para diferenciar as métricas de vaidade. e métricas acionáveis.
Métricas de vídeo do Facebook que você precisa conhecer
A análise de vídeo no Facebook é essencialmente dividida em duas categorias - orgânica e paga. Embora exista algum cruzamento, faz sentido dividi-los e discutir separadamente, porque há uma quantidade extremamente limitada de métricas para orgânicos, mas toneladas de dados super granulares para pagos. Além disso, as campanhas de publicidade podem ser otimizadas para objetivos separados (tráfego, visualizações de vídeo, conversão etc.), enquanto as postagens orgânicas não têm esse recurso.
Métricas orgânicas
Visualizações públicas
Se as configurações de privacidade do seu vídeo estiverem definidas como "Público", seu vídeo exibirá quantas vezes ele foi visualizado no canto inferior direito, junto com suas estatísticas de engajamento.
Nota: isso também se aplica aos vídeos patrocinados.
As visualizações não devem ser o seu único indicador de sucesso, no entanto, você precisará aprofundar-se em suas métricas orgânicas para descobrir como seus vídeos estão sendo recebidos pelo seu público.
Quando se trata de métricas orgânicas (publicidade não paga) para vídeos, o Facebook mantém as coisas simples. Para ver suas estatísticas de vídeos orgânicos, navegue até a guia Insights da sua página do Facebook e clique em Vídeos. A partir daí, você verá os dois pontos de dados a seguir.
Minutos vistos
Isso mostra quantos minutos totais as pessoas passaram assistindo o seu vídeo a partir da sua postagem na página, bem como quando sua postagem foi compartilhada por outras páginas ou pessoas. O painel de análise também possui alguns gráficos bacanas para ajudá-lo a comparar o desempenho histórico. Essa é uma métrica importante para ver como seu vídeo passou no teste do tempo e fornecerá uma indicação de quais tipos de conteúdo têm poder duradouro. Além disso, isso ajuda você a relatar sobre a exposição que este vídeo obteve do Facebook, não apenas o total de visualizações, mas o tempo real gasto assistindo.
Visualizações de 3 segundos
Bastante simples, essa métrica fornece uma quantidade total de vezes que seu vídeo foi assistido por pelo menos três segundos. Lembra das opiniões públicas sobre as quais falamos acima? É isso que essa métrica representa. Alguns podem chamar isso de métrica de vaidade, principalmente porque a maioria dos vídeos é reproduzida automaticamente no Facebook.
Novamente, esse é o motivo pelo qual você deseja detalhar mais do que apenas visualizações para avaliar o sucesso de seus vídeos.
Além disso, você pode dividir essas duas métricas por vídeos individuais. Embora as métricas de engajamento, como reações, comentários e compartilhamentos, não sejam registradas na guia Vídeos do Insights da sua página, você pode ver como as pessoas se envolveram com seus vídeos post-a-post na guia Postagens.
Realmente, porém, não há muito conhecimento a ser obtido com qualquer uma dessas métricas. Isso ocorre principalmente porque o Facebook optou por focar seus painéis analíticos em seus produtos de mídia paga, o que falaremos agora. Ao postar um vídeo organicamente, uma das melhores maneiras de medir seu sucesso é observar suas ações e reações - bons vídeos devem estimular ação e engajamento no Facebook.
Métricas de anúncio em vídeo
No painel de análise de publicidade, obtemos muito mais detalhes sobre o desempenho dos anúncios em vídeo do Facebook .
Como encontro as métricas de vídeo do Facebook?
É melhor passar da seção Page Insights do Facebook para o Ads Manager para revisar essas análises. No painel do Gerenciador de anúncios, navegue até o menu suspenso Colunas e selecione Engajamento por vídeo. Isso preenche a tabela abaixo com métricas de anúncios em vídeo para suas campanhas de anúncios atuais e anteriores. Não se esqueça de verificar o período!
Quais são as métricas mais importantes do Facebook?
Vamos examinar cada uma das métricas específicas de vídeo disponíveis para você e analisar sua importância.
Reproduções de vídeo
O número de vezes que seu anúncio em vídeo começa a ser reproduzido. É contado para cada impressão de um vídeo e exclui replays de vídeo. Como essa métrica não diferencia entre alguém que assiste um segundo e alguém que assiste ao vídeo inteiro, deve ser usada em conjunto com outras métricas (listadas abaixo) para fornecer informações sobre o desempenho da campanha.
Visualizações de vídeo contínuas de 2, 3 e 10 segundos
Esse número representa o número total de vezes que um anúncio em vídeo foi reproduzido por pelo menos dois segundos. Muitos anunciantes usarão um modelo de lance de custo por mil impressões (CPM) para anúncios em vídeo, o que significa que seus vídeos são reproduzidos automaticamente no Feed de notícias. Se seu modelo de lances estiver definido como CPC (custo por clique), os anúncios em vídeo não serão exibidos automaticamente. Isso só deve ser usado em casos raros.
A visualização de vídeo de 10 segundos é uma boa métrica a ser analisada, porque sabemos que o público tem pelo menos um interesse passageiro no seu anúncio em vídeo, além das métricas de dois e três segundos que poderiam ter sido obtidas por meio de reproduções automáticas.
Custo por visualizações de vídeo contínuas de 2, 3 e 10 segundos
Isso é calculado dividindo o custo total da sua campanha de anúncios pelo número total de visualizações de 2, 3 e 10 segundos. Geralmente é extremamente barato, muitas vezes apenas alguns centavos por visualização.
ThruPlay
Essa métrica representa uma reprodução de vídeo de pelo menos 15 segundos ou uma reprodução de vídeo até a conclusão, se o vídeo for menor que isso. Indiscutivelmente uma das métricas mais importantes para anúncios em vídeo, o ThruPlay agora é a opção de lance padrão para campanhas que usam o objetivo de Visualizações de vídeo. O que isso significa é que o algoritmo do Facebook tentará exibir seus anúncios para pessoas com maior probabilidade de assistir por pelo menos 15 segundos.
Observe que o Facebook introduziu o ThruPlay em setembro de 2019 , substituindo a opção de lance padrão de 10 segundos.
Custo por ThruPlay
Isso é simplesmente quanto custa para obter um ThruPlay. Observe que a marca de 15 segundos provavelmente não foi escolhida arbitrariamente. Podemos supor que, devido à escolha do Facebook para marcar essa métrica de vídeo (semelhante à métrica TrueView do YouTube), eles sugerem que 15 segundos é uma referência para a duração padrão dos anúncios em vídeo. Espere ver mais desta duração do vídeo dos anunciantes do Facebook no futuro.
Essa é uma métrica importante a ser rastreada, pois fornece uma boa indicação de como prever o orçamento do seu anúncio, dependendo de quantas visualizações você deseja obter.
O vídeo assiste a 25%, 50%, 75%, 95% e 100%
Na verdade, são cinco métricas separadas e cada uma representa o número total de vezes que seu vídeo foi reproduzido para uma porcentagem específica. Na verdade, essas são análises altamente úteis para analisar, porque você pode ter uma ideia de qual ponto a maioria dos espectadores deixa para trás.
Por exemplo, se você perceber que praticamente ninguém fica durante o vídeo, use um formato mais curto ou considere remover o conteúdo que aciona a desistência.
Se quase ninguém chegar ao marcador de 25%, você precisará criar um gancho melhor nos primeiros três segundos do seu vídeo .
Observe que isso inclui reproduções de vídeo que foram puladas pelo usuário até esse ponto manualmente, arrastando o cursor para frente.
Tempo médio de exibição do vídeo
O tempo médio que um vídeo foi assistido, e isso inclui qualquer tempo gasto na reprodução do vídeo. Isso pode fornecer algumas dicas sobre suas campanhas em virtude de saber o tempo médio em que alguém sai. Portanto, se você tiver um vídeo de 60 segundos, mas o tempo médio de exibição for de apenas 9 segundos, provavelmente seria melhor criar uma versão mais curta do seu vídeo. Mas a maioria prefere usar a combinação de porcentagens de exibição de vídeo descritas acima para tomar medidas em relação à estratégia de anúncios em vídeo, como ajustar a duração de um vídeo.
Então, você já sabe disso - conhecimento suficiente sobre como avaliar suas campanhas de vídeo no Facebook para evitar erros de mídia social que algumas pessoas cometem durante o processo de revisão e denúncia.
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