TV paga (cabo) dos EUA sofre cortes históricos

Mais de 6 milhões de residências nos EUA cortarão a TV a cabo este ano

Embora os bloqueios causados ​​por uma pandemia possam ter beneficiado certas formas de mídia, a indústria tradicional de TV paga não é uma delas. Na verdade, os provedores de TV a cabo, satélite e telecomunicações perderão o maior número de assinantes de todos os tempos.

Até o final deste ano, 31,2 milhões de residências americanas terão cortado o cabo de TV a cabo no total. E 6,6 milhões de lares vão cancelar suas assinaturas de TV paga. Em 2024, mais de um terço dos lares americanos terá cortado o cabo da TV paga.

“Os consumidores estão optando por cortar o fio por causa dos preços altos, especialmente em comparação com as alternativas de streaming”, disse o analista de previsão da eMarketer da Insider Intelligence Eric Haggstrom. “A perda de esportes ao vivo no primeiro semestre de 2020 contribuiu para novas quedas. Embora os esportes tenham voltado, as pessoas não vão voltar aos seus antigos planos de cabo ou satélite. ”

Isso deixa 77,6 milhões de residências nos EUA com pacotes de TV a cabo, satélite ou telecomunicações, queda de 7,5% ano a ano, a maior queda já registrada. Além disso, esse total é 22,8% inferior ao pico da TV paga em 2014. No final de 2024, menos da metade dos lares dos EUA assinará um serviço de TV paga.

“À medida que as perdas de assinantes de TV paga se acumulam, os provedores de cabo têm se concentrado em seus serviços de Internet, que são mais lucrativos e se beneficiaram com a mudança do consumidor para streaming de vídeo”, disse Haggstrom.

A perda de espectadores está associada a um grande golpe nos gastos com anúncios na TV tradicional. O gasto total cairá 15,0% este ano para US $ 60 bilhões, o valor mais baixo que o setor já viu desde 2011. E, embora se recupere no próximo ano, os gastos com anúncios na TV permanecerão abaixo dos níveis pré-pandemia até pelo menos 2024.

“Embora os gastos com anúncios na TV se recuperem em 2021 com a economia em geral, eles nunca retornarão aos níveis pré-pandêmicos”, disse Haggstrom. “Dadas as tendências de corte de cabos, erosão de audiência e crescimento em streaming de vídeo, mais verbas publicitárias passarão da TV para o vídeo digital no futuro.”

Fonte: eMarketer