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Publicidade digital cresce lentamente na America Latina

Publicado por: Redação
04/04/2019 10:31:11
Courtesy eMarketer
Courtesy eMarketer

Sumário executivo

A publicidade digital na América Latina permanece abaixo da média global, inibida pela penetração digital relativamente baixa e pelo poder absoluto da TV na região. No entanto, à medida que mais pessoas ficam on-line pela primeira vez, as marcas fazem do digital parte integrante de sua estratégia de mídia para se conectar melhor e interagir com os consumidores em todos os canais.

 

Quanto os anunciantes da América Latina gastarão em publicidade digital em 2019?

Esperamos que os gastos com publicidade digital na América Latina cresçam 14,1%, para US $ 9,17 bilhões. Plataformas digitais vão reivindicar quase um terço de todos os gastos com mídia.

 

Quais formatos estão impulsionando o crescimento dos gastos com anúncios digitais na América Latina?

A exibição será responsável por 57,4% do total de gastos com publicidade digital este ano, impulsionada principalmente por vídeos e mídias sociais, seguida por pesquisa (37,1%) e anúncios (5,5%). Os dispositivos móveis continuam sendo um dos principais impulsionadores do crescimento do gasto com publicidade digital. Este ano, a participação dos dispositivos móveis em gastos com publicidade digital representará 62,7% dos investimentos digitais.

 

Como a política e a economia locais afetaram os gastos com publicidade digital na América Latina?

As tendências gerais de gastos com anúncios variam de acordo com o país. O ambiente político teve um efeito negativo na Argentina e no Peru, enquanto o Brasil registrou crescimento positivo em seu mercado de anúncios após as recentes eleições presidenciais.

 

Quais tendências e formatos emergentes os profissionais de marketing da América Latina devem conhecer?

À medida que mais consumidores acessam a Internet pela primeira vez, os anunciantes estão concentrados na confiança do consumidor, na privacidade dos dados e na publicidade em vídeo, enquanto os formatos emergentes, como o áudio digital e a pesquisa por voz, são os mais lembrados.

 

O QUE ESTÁ NESTE RELATÓRIO? Este relatório apresenta a nossa mais recente previsão para gastos com publicidade na América Latina, incluindo a segmentação regional e de países em seis mercados: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru. Ele também examina os principais impulsionadores dos movimentos do mercado e tendências emergentes.

ESTATUTO-CHAVE: Prevemos que os dispositivos móveis representarão quase dois terços dos gastos com publicidade digital na América Latina este ano. Essa participação aumentará de 62,7% em 2019 para 81,3% em 2023, resultando em um mercado no valor de US $ 10,47 bilhões.

 

O que há dentro:

Este relatório explora os gastos com publicidade na América Latina, destacando tendências e influências críticas. Inclui nossas estimativas para as seguintes áreas:

  • Gasto total com anúncios de mídia
  • Gastos com publicidade digital
  • Gastos com publicidade digital por país
  • Gastos com publicidade digital por formato
  • Gastos com anúncios para celular
  • Gasto de anúncios para celular por país

 

Por trás dos números: Metodologia de previsão do eMarketer

Nossa metodologia de previsão para gastos com publicidade digital na América Latina é baseada na análise de 4.138 métricas de 129 fontes - incluindo condições econômicas de nível macro; tendências históricas do mercado publicitário; tendências históricas de cada meio em relação a outras mídias; receitas reportadas de grandes editores de anúncios; estimativas de outras empresas de pesquisa; tendências de consumo de mídia ao consumidor; tendências de uso de dispositivos de consumo; e eMarketer entrevistas com executivos em agências de publicidade, marcas, editores de mídia e outros líderes do setor. Examinamos cada medida específica do país dentro do contexto de outros países da região.

 

Para as estimativas de nossas empresas, fazemos uma análise de baixo para cima do mercado, levando em consideração as receitas de publicidade de cada empresa. Essas informações são provenientes de divulgações trimestrais de resultados, documentos anuais dos acionistas e declarações dos executivos sobre as chamadas de ganhos. Os dados específicos da empresa também são avaliados juntamente com estimativas de empresas de pesquisa terceirizadas e entrevistas com executivos de agências de publicidade, marcas, editores de mídia e outros líderes do setor que cobrem essas empresas.

 

Sobre o Relatório: eMARKETER

 

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