Vídeos curtos e a batalha de gigantes pelos anúncios

A notícia é a seguinte: o TikTok está procurando expandir sua presença de anúncios de TV conectada (CTV), de acordo com um novo anúncio de emprego, aumentando sua batalha com o YouTube para levar vídeos de formato curto para TVs e capturar mais receitas nesse canal lucrativo.

• O aplicativo de propriedade da ByteDance está procurando um gerente de produto de crescimento de usuários que será responsável por promover a estratégia e o crescimento de CTV da empresa.

Como a concorrência reage: o YouTube já tem uma presença poderosa de CTV e está procurando ir mais longe com o YouTube Shorts .

• Em um recente evento interno de parceiros, a plataforma de propriedade do Google pareceu demonstrar uma interface integrada à CTV para seu conteúdo de curtas do YouTube. Um conjunto completo foi apresentado no evento, incluindo recursos multistream expandidos para o YouTube TV e maior integração de TV inteligente para o serviço de streaming de música do YouTube.

• A visualização de CTV no YouTube vem crescendo há algum tempo e a empresa introduziu recentemente uma solução de limitação de frequência para atrair mais dólares de CTV.

• Na semana passada, o Google anunciou que dará aos anunciantes mais maneiras de comprar anúncios CTV , incluindo garantias de audiência usando Nielsen Digital Ad Ratings (DAR). Um desses lugares onde os compradores podem colocar inventário é o YouTube, o que pode ajudar a atrair mais dólares em anúncios.

O TikTok já tem aplicativos para Samsung , Fire TV , Vizio e Google TV, então já começou a avançar no mercado de CTV – mas a recente lista de empregos deixa claro que está procurando acelerar esse crescimento.

Por que trazer o formato curto para as TVs? A CTV tem sido um foco de gastos com anúncios, e a forte audiência do YouTube em dispositivos conectados sugere potencial para formatos de vídeo não tradicionais nas telas de TV.

• As agências de publicidade gastarão 53% a mais em CTVs em 2022 do que em 2021, de acordo com as percepções do anunciante. Prevemos que os gastos com anúncios de CTV totalizem US$ 18,89 bilhões este ano e US$ 38,83 bilhões até 2026 — embora os recentes escândalos de atribuição possam ter um efeito de arrefecimento .

• Apesar de suas origens como um site e sua evolução para um aplicativo móvel, mais americanos estão optando por assistir ao YouTube em telas de TV. Os CTVs representaram 30,5% do tempo gasto por dia no YouTube em 2020 e aumentaram para 36,4% agora, de acordo com nosso recente Relatório de tendências de vídeo digital . Pela primeira vez este ano, o celular representará menos da metade de todas as visualizações do YouTube .

As pessoas querem isso? As pessoas certamente querem mais vídeos de formato curto, mas o quão bem ele funciona na TV é uma incógnita.

• As incursões curtas do TikTok e do YouTube em CTVs ajudarão a esclarecer como o formato funciona. Mas, por enquanto, ainda faz sentido que ambos unifiquem suas experiências nas plataformas.

• O YouTube está tentando fazer exatamente isso, mesmo quando se trata de atribuição . Trazer Shorts para CTVs é uma extensão natural desse esforço, especialmente porque eles se tornam uma parte maior do YouTube.

• Existem maneiras de fazer com que a experiência de rolagem de formato curto funcione para a TV. Os feeds de vídeo podem ser reproduzidos automaticamente para o próximo vídeo e ter um botão de polegar para cima ou para baixo para ajustar as recomendações. Os anúncios podem ser trabalhados entre os vídeos perfeitamente, pois são nos aplicativos para dispositivos móveis.

A grande lição: o TikTok e o YouTube estão jogando um jogo de gato e rato pelo domínio do vídeo digital, e as TVs são o campo de batalha mais recente.

• Para os consumidores, isso significa que o vídeo em formato curto não fica apenas em seus telefones, mas pode em breve se tornar um formato poderoso em telas de todos os tipos.